In contextul reducerii bugetelor de publicitate directionate catre print, previzionata de mai multi publisheri si agentii de media, ziarele gratuite se numara printre cele mai afectate businessuri. In aceste conditii, publisherii incearca sa minimizeze efectele, prin investitii planificate riguros si prin imbunatatirea distributiei. Lucian Romascanu, directorul executiv al Compact Bucuresti, cotidianul gratuit editat de Ringier Romania, spune ca distributia este elementul-cheie intr-un astfel de business. “Vom continua sa investim, anul acesta, in Compact, lucram la o reevaluare a distributiei si a imbunatatirii acesteia”, precizeaza managerul. Romascanu se asteapta la un an dificil si nu exclude nicio optiune in viitorul Compact.
Si in cazul cotidianului Ring, detinut de oamenii de afaceri Ionut si Robert Negoita, strategia din acest an prevede dezvoltarea distributiei. Potrivit lui Ionut Negoita, distributia Ring va fi extinsa, pana la sfarsitul anului, in zone importante limitrofe Bucurestiului, precum judetul Ilfov sau in orasele Ploiesti si Pitesti. Distributia va fi insotita de majorarea tirajului pana la 300.000-350.000 de exemplare, in conditiile in care Ring Media va include si o tipografie, functionala in circa o luna. “Nu ne asteptam sa ne recuperam investitiile in acest an, Ring este o afacere pe termen lung”, a declarat Ionut Negoita.
Adevarul Holding intentioneaza si el sa majoreze tirajul cotidianului Adevarul de seara, prin extinderea in orase precum Craiova, Brasov, Constanta, Sibiu si Targu-Jiu. La sfarsitul anului trecut, dupa lansarea in alte opt localitati (Ploiesti, Hunedoara, Botosani, Baia Mare etc.), Adevarul de seara totaliza, potrivit reprezentantilor grupului, circa 350.000 de exemplare pe zi.
Pe de alta parte, grupul local Inform Media, editor a patru cotidiene gratuite, isi va orienta eforturile catre pastrarea pozitiei de lider la Timisoara si Arad, respectiv intrarea pe break even cu Hunedoara Expres si Cluj Expres, spune Andreea Lukic-Dogariu, COO-ul companiei. Publisherul va mentine tirajele asumate pentru fiecare cotidian gratuit din portofoliu si le va majora doar daca va exista cerere pe piata. Potrivit Andreei Lukic-Dogariu, evolutia publicatiilor gratuite ale Inform Media este favorizata si de inchiderea, pe fondul crizei, a mai multor publicatii locale platite. Imbunatatirea distributiei este esentiala in lupta pentru cota de piata, intrucat, spune Lucian Romascanu, criza va determina companiile sa isi orienteze bugetele de promovare catre liderii de piata.
