Razboiul cafelei cu lapte

E dimineata in America, iar sunetul pe care il auziti e cel al laptelui in clocot. Un razboi „latte“ e pe cale sa izbucneasca. Premiul: profituri „venti-size“ intr-o piata americana evaluata la 11 mld. $, aflata in crestere. COMBATANTII. De o parte se afla Starbucks Corp., gigantul cafelei cu sediul in Seattle, responsabil pentru democratizarea bauturilor fierbinti de 3-4 $. In speranta revigorarii pretului unor actiuni care s-au chinuit in ultimii ani – in a doua saptamana a lui ianuarie au stagnat in jurul valorii de 20 $, cu aproape 40% mai putin decat cei 36, 60 $ cu care erau tranzactionate in urma cu un an –, Starbucks si-a fortat CEO-ul, pe Jim Donald, sa plece in primele zile ale lui ianuarie, inlocuindu-l cu Howard Schultz, vechiul presedinte al CA, creditat cu realizarea bran - dului omniprezent care e Starbucks acum.

Citeste mai mult