Rebranding-ul Finansbank va costa peste 1 milion de euro

Vicepreşedintele Credit Europe Bank, Omer Tetik, a declarat luni, într-o conferinţă de presă, că bugetul pentru procesul de rebranding Finansbank România în Credit Europe Bank, realizat în urma acordului dintre grupul turc Fiba şi National Bank of Greece, va costa peste 1 milion de euro.

"Procesul de rebranding (campania de comunicare a schimbării identităţii de marcă a produselor şi serviciilor băncii - n.red.) nu s-a finalizat, dar, în general, va costa peste un milion de euro", a declarat vicepreşedintele. "Acesta va consta în schimbarea oficială a denumirii băncii şi a identităţii de corporaţie", a adăugat el.

"Noua identitate vizuală va conţine valorile companiei precum transparenţă, dinamism, inovaţie şi încredere. Elementele care definesc noua identitate vizuală sunt diamantul ca simbol al transparenţei, puterii, durabilităţii şi valorii şi cercul ca expresie a viziunii globale", a explicat vicepreşedintele Credit Europe Bank.

Agenţia care se ocupă de procesul de rebranding în România, Maximize Communication, nu a fost selectată în urma unui pitch.
"Lucrăm cu Maximize Communication din 2003, am fost foarte mulţumiţi şi vom lucra în continuare cu ea", a mai declarat vicepreşedintele Omer Tetik.

Maximize Communication se va ocupa de adaptarea campaniei, de media (achiziţionare şi planificare de spaţiu media) şi comunicare.

Pe plan internaţional, contul de creaţie a procesului de rebranding a aparţinut agenţiei turce Ali Tasan Ceative Workshop.

Campania se va desfăşura în perioada 12 martie - 15 aprilie. "Estimăm că va fi vorba de un proces continuu care va promova noua identitate şi valorile noastre", a declarat vicepreşedintele. Campania va rula pe TV, presă scrisă, outdoor, internet şi prin marketing direct.

Finansbank România a devenit, de luni, Credit Europe Bank, ca urmare a acordului făcut de grupul turc Fiba, acţionarul majoritar, cu National Bank of Greece (NBG), care a cumpărat, odată cu operaţiunile Fiba de pe piaţa bancară din Turcia, şi brandul Finansbank.

Tranzacţia s-a făcut pentru 2,3 miliarde de euro. Ca parte a înţelegerii, National Bank of Greece a obţinut dreptul de a utiliza numele Finansbank şi logoul băncii. În acest moment toate băncile grupului FIBA Group, principalul acţionar al Credit Europe Bank îşi schimbă denuirea în Credit Europe Bank.

Grupul Fiba a cumpărat cu 483 milioane dolari subsidiarele Finansbank din România, Elveţia, Rusia şi Olanda. Acesta a păstrat 9,68% din titlurile Finansbank Turcia.

În prezent, grupul Fiba este prezent în România prin Finansbank, Finans Leasing SA, Finans International Leasing SA, Finans Securities SA, Finans Servicii Financiare SA (credite de consum) şi Finans Credit Ipotecar SA (dezvoltare imobiliara şi ipoteci) şi, potrivit unei declaraţii a vicepreşedintelui Finansbank, acordată NewsIn, va fi prezentă din 2007 şi prin divizia de asigurare a grupului.