Dupa numai o luna de ”pace” in care campaniile publicitare ale celor doua firme s-au concentrat asupra produselor organice si naturale - mai scumpe -, incepand de saptamana viitoare se anunta noi reduceri. Cele doua lanturi reactioneaza astfel la presiunea crescanda generata de cresterea ratei dobanzii de referinta si de cresterea costurilor cu rambursarea creditelor asupra buzunarului consumatorului.
”Declaram razboi preturilor”, a spus directorul executiv al Asda vineri, intr-un comunicat de presa. Asda a anuntat ca, in urma analizelor sale, reiese ca o familie britanica de marime medie dispune doar de 146 de lire sterline din veniturile totale lunare, dupa ce se scad cheltuielile necesare pentru a trai.
Lantul de supermarketuri plasat pe locul doi a anuntat reduceri de preturi in valoare totala de 250 milioane de lire sterline (369,265 milioane de euro), pentru o gama variata de articole, de la sunca la pernele din bumbac egiptean. Tesco, pe de alta parte, care detine o cota de 30% din piata Marii Britanii, a declarat ca lanseaza incepand de saptamana viitoare cea mai mare campanie de reduceri pe care a facut-o vreodata. Compania va ieftini 3.000 de produse, valoarea totala a discount-urilor acordate ridicandu-se la 270 milioane de lire sterline (circa 399 milioane de euro). Totusi, batalia intre cele doua grupuri nu se duce numai la nivelul preturilor. Atat Tesco, cat si Asda mizeaza foarte mult si pe produsele alimentare din categoria premium, la fel ca Marks & Spencer si Waitrose. Liniile de produse din aceasta categorie au contribuit la cresterea profiturilor supermarketurilor la niveluri record in ultimele 18 luni.
In ceea ce priveste retailerul de produse alimentare si nealimentare care ocupa locul trei in Marea Britanie, J Sainsbury Plc., purtatoarea sa de cuvant a declarat ca grupul a redus preturile cu 450 milioane de lire sterline din 2004, dar s-a concentrat, cu toate acestea, asupra calitatii, pentru a se diferentia de concurenta.
