De cealalta parte a baricadei, retelele locale, care nu au avantajele enumerate mai sus, ale grupurilor internationale, si care se vad amenintate tot mai mult de catre acestea, incep sa ia in calcul posibilitatea exitului prin vanzarea afacerii unui investitor strategic, evitand in acest fel un posibil faliment.
Imaginea de ansamblu a pietei de profil din Romania este diferita de cea a tarilor din regiune.
In Romania retailerii internationali detin suprematia, zece astfel de companii operand local, spre deosebire de Serbia si de Croatia unde sunt prezente cate cinci grupuri internationale, Bosnia&Hertegovina (doua), Serbia (patru) si Bulgaria (noua).
“Retailerii locali sunt foarte bine reprezentati in toate tarile din regiune, cu exceptia Romaniei si Bulgariei unde dominatia lanturilor multinationale este categorica. Cu exceptia Sloveniei, piata de retail din regiunea Europei de Sud Est nu este matura.
Dezvoltarea pietei este in plina desfasurare, iar potentialul este urias. Consolidarea pietei din regiune urmeaza sa se faca si prin intermediul fuziunilor si achizitiilor, procese care au deja loc”, declara Andi Dumitrescu, managing director GfK Romania.
Principalul motiv care angreneaza si determina multinationalele sa “cucereasca” Romania si regiunea este dat de marjele de profit ridicate pe care piata inca le suporta aici.
“Pe pietele din Europa de Sud Est, profitul net al companiilor este intre 11% si 14% din cifra de afaceri, in Europa Centrala intre 6% si 9%, iar in Vest intre 3% si 6%”, afirma oficialul GfK. Acest sector se misca foarte rapid, in conditiile in care sunt anuntate multe deschideri de magazine si intrari de jucatori noi pe piata. Tocmai de aceea, in urmatorii doi ani vom asista la miscari, la concentrari in piata, declara, in vara, Jacobo Caler Celestino, directorul general al Carrefour Romania. Oficialul Carrefour spune ca, daca ne uitam pe segmentul supermarketurilor, in prezent sunt foarte multe marci active pe piata. In urmatorii ani, nu vor supravietui mai mult de trei-patru retele, iar acest lucru se va intampla si in cazul hipermarketurilor, spune Celestino, care adauga ca nu vor fi active in piata mai mult de trei lanturi, restul vor fi achizitionate. “Acum, piata este in crestere si este loc pentru toata lumea, dar daca ne uitam la restul tarilor din Europa, acolo unde pietele sunt mature, in fiecare dintre ele au avut loc achizitii, pietele devenind mai concentrate. Este un fenomen care, cu siguranta, se va petrece si in Romania in urmatorii ani, pe masura ce piata de profil se va maturiza si stabiliza. Cred ca se va petrece mai repede decat estimam initial, atunci cand dadeam ca orizont de timp 2010-2011”, explica Celestino. Tranzactiile notabile din acest an au avut ca protagonisti retelele Profi, Albinuta, Carrefour si Artima.
Compania Profi Rom Food, detinuta de grupul belgian Louis Delhaize si care administreaza reteaua de magazine Profi, a cumparat de la firma lituaniana Maxima LT supermarketurile Albinuta, valoarea tranzactiei fiind estimata la zece milioane de euro.
Albinuta Shops are noua magazine in Bucuresti si a inregistrat, anul trecut, o cifra de afaceri de peste 23 milioane de euro.
Profi Rom Food va opera o retea de 37 de magazine, cifra de afaceri depasind 73 milioane de euro, conform comunicatului. Grupul Carrefour a achizitionat, in aceasta toamna, reteaua de supermarketuri Artima, valoarea tranzactiei fiind de 55 milioane de euro. Este cea mai mare tranzactie facuta pe piata de retail alimentar din Romania.
Artima opereaza un lant de 21 de supermarketuri in vestul Romaniei, cu o suprafata de vanzare totala de 21.000 de metri patrati. Compania a realizat in 2006 vanzari de 75 milioane de euro fara TVA si estimeaza, pana la sfarsitul lui 2007, o cifra de afaceri de aproximativ 95 milioane de euro fara TVA.
Cu aceasta tranzactie, Carrefour intra pe segmentul supermarketurilor in Romania completand prezenta pe cel al hipermarketurilor.
“Achizitia ilustreaza strategia grupului Carrefour de a-si intari prezenta pe pietele in crestere, printr-o abordare multi-format, sub un singur brand, adaptata local”, au declarat oficialii Carrefour. Pe segmentul de piata reprezentat de supermarketuri principalii jucatori sunt Billa, Artima, Mega Image, La Fourmi si Spar, tot aici activand si magazinele de tip discount, precum Plus Discount, Profi, Penny Market, si alte retele de mici dimensiuni, dezvoltate local.
Sunt anumite zone sau orase in care este mai usor de intrat cu formatul de supermarket. In orasele mici, unde nu vor fi hiper- marketuri, supermarketurile vor fi foarte bine primite, au explicat reprezentantii Carrefour, motivul achizitiei.
Artima Retail Investment Company a fost infiintata in 2001 de intreprinzatorul roman Florentin Banu.
In 2004, cand a fost achizitionat de catre Polish Enterprise Fund V administrat de Enterprise Investors (EI) pentru 17 milioane de euro, lantul Artima opera 14 supermarketuri cu o suprafata totala de 15.000 de metri patrati in 13 orase din Transilvania si din Banat, atingand o cifra de afaceri consolidata de 31 milioane de euro.
Dupa trei ani de dezvoltare, compania a crescut la 21 de supermarketuri cu o suprafata totala de 21.000 de metri patrati. Valoarea tranzactiei este de 55 milioane de euro, ceea ce reprezinta o multiplicare de peste trei ori a investitiei initiale Carrefour Romania detine o retea de zece hipermarketuri si a realizat vanzari de 560 milioane de euro in primele noua luni ale anului, cu opt magazine.
Pentru a avea o imagine de ansamblu asupra acestui fenomen al achizitiilor anticipand desfasurarea viitoare a “ostilitatilor”, putem lua ca studiu de caz declaratia directorului executiv al grupului belgian Delhaize, Pierre-Olivier Beckers, citat de agentia de presa Thomson Financial, care afirma ca ar putea vinde retelele de supermarketuri Mega Image pe care le opereaza in Romania si in Indonezia, pentru a-si concentra resursele pe dezvoltarea retelelor principale din SUA, Belgia si Grecia.
Contactati de Business Standard, oficialii retelelor concurente de supermarketuri, precum La Fourmi si Profi, s-au aratat foarte interesati de o eventuala achizitie a Mega Image.
“Suntem deschisi pentru orice achizitie care s-ar potrivi formatului nostru de magazine. Mega Image indeplineste acest criteriu”, a declarat directorul general al La Fourmi, Patrick Knight.
Administratorul retelei de magazine Profi, Caius Crisan, si-a aratat, de asemenea, interesul pentru reteaua Mega Image, explicand ca “este momentul in care trebuie sa se formeze o concentrare pe piata a jucatorilor de profil. Sunt prea multi in prezent. Piata romaneasca nu poate suporta sapte supermarketuri diferite intr-o intersectie.
Nu castiga nimeni in acest fel”. Crisan spune ca acest lucru s-a intamplat si in Polonia, unde, la inceput, toate retelele s-au dus ca la pomul laudat, iar apoi, din cauza aglomerarii pietei, au trebuit sa renunte.
Piata 17% crestere
Valoarea pietei de comert cu bunuri de larg consum din Romania este estimata, anul acesta, la 40 miliarde euro, in crestere cu 17% fata de 2006, potrivit companiei de consultanta Deloitte Romania. Retelele moderne de comert vor ajunge, la sfarsitul anului, la o pondere de peste 40% din vanzarile de bunuri de larg consum, potrivit unui studiu al companiei de cercetare a pietei MEMRB Retail Tracking Services.
Prezenta
In Romania, retailerii internationali detin suprematia, zece astfel de companii operand local, spre deosebire de Serbia si de Croatia unde sunt prezente, cate cinci grupuri internationale
‘Dezvoltarea pietei regionale este in plina desfasurare, iar potentialul este urias. Consolidarea urmeaza sa se faca si prin intermediul fuziunilor si achizitiilor, procese care au deja loc. Andi Dumitrescu managing director GfK Romania
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
