Retetarul succesului Unirea

Daca exista un adevar despre adevaruri, atunci el poate fi exprimat in cateva cuvinte, dupa cum urmeaza: adevarul se exprima, de obicei, in cateva cuvinte. Restul este demonstratie. De exemplu, in articolul scris despre de-acum antepenultimul spot Unirea, adevarul meu a fost rezumat intr-o propozitie: campania Unirea a transformat folclorul in folclor (daca tot am pomenit de articolul precedent, sunt obligat sa imi pun cenusa in capul de comentator si sa recunosc o data pentru totdeauna ca Jung avea dreptate: intuitia ramane o caracteristica a femeilor). In aceasta simpla propozitie sta o buna parte din secretul succesului campaniei Unirea.Si cand spun succes, nu ma refer doar la popularitatea reclamelor respective, ci si la rezultatele efective ale campaniei, cele masurate in vanzari: in 2001, anul lansarii, s-au vandut putin peste un milion de unitati (echivalent sticla 0,5l).

Citeste mai mult