România, atractia serii la decernarea premiilor de PR Sabre Awards

"Pe aceia din sală care doresc să îşi deschidă o agenţie de PR în România, îi sfătuiesc să se gândească bine înainte. România este în acest moment cea mai cretivă şi mai competitivă piaţă din Europa. Din ce am văzut în această competiţie, v-aţi bate cu unele dintre cele mai bune agenţii de PR din Europa şi aţi eşua", a declarat Paul Holmes, in cadrul ceremoniei desfasurate la Veneţia.

Agenţiile The Practice, Rogalski Grigoriu, GMP PR şi McCann PR, cele patru agenţii de relaţii publice din România care au fost nominalizate la Premiile Sabre, alături de agenţii din intreaga Europă au venit acasa toate cu premii.

Agenţia GMP PR vine acasă cu 2 premii la categoriile "Community Relations" şi "Publicity Stunt" pentru campaniile "Zidul Indiferenţei" şi "De ce iubim Bucureştiul".

"Zidul Indiferenţei", campanie realizată pentru Fundaţia Sensiblu, a inclus amplasarea unui zid în Piaţa Universităţii pe care au fost menţionate femeile ucise de soţ, tată sau fiu în Bucureşti. Scopul campaniei a fost sensibilizarea românilor la violenţele petrecute în familie. Campania a fulminat cu un gest simbolic, dărâmarea zidului ca o promisiune de renunţare definitivă la indiferenţă.

"Zidul Indiferenţei" a câştigat Gold Sabre la categoria "Evenimente – Publicity Stunt" unde a concurat cu Tempo PR, care a înscris "Bradul Millennium", dar şi cu "Porter Novelli", Olanda şi "Weber Shandwick", Marea Britanie.

Campania socială "De ce iubim Bucureştiul" realizată pentru Apa Nova a avut ca scop implicarea emoţională a locuitorilor oraşului în viaţa acestuia. Această campanie a fost nominalizată la categoria "Community Relations", alături de agenţiile "Weber Shandwick", Scoţia şi "Porter Novelli", Arabia Saudită.

"Agenţiile româneşti au arătat că pot concura oricând cu cele mai mari reţele ale lumii. Am fost mândră de noi, am fost mândră de industria de PR din România", spune Ioana Mănoiu, Managing Director.

În 2006, GMP PR a fost numită Agenţia Anului în România, iar în 2007 a câştigat cel mai important premiu pentru România, "Newcomer agency of the year" la European Excellence Awards pe Europa, într-o competiţie cu agenţii din Amsterdam, Londra şi multe alte capitale Europene, potrivit lui Felix Tătaru.

În categoria "Consumer Marketing – New product", McCann PR a câştigat Sabre Awords pentru campania "Lansarea Coca-Cola zero pe piaţa românească" care a învins campanii precum: lansarea "Halo 3 Microsoft Xbox 360"şi "PlayStation 3" în Marea Britanie.
 
"Am fost extrem de surprinşi să primim acest premiu. Din prima clipă, am considerat această grupă 'o grupă a morţii'. Ne era greu să credem că putem învinge competitori atât de puternici şi campanii atât de populare. Am primit acest premiu ca o dovadă a creativitaţii şi gândirii noastre strategice, un PR adaptat secolului 21", a declarat PR account director McCann PR, Andreea Leonte.

"Lansarea Coca-Cola zero pe piaţa românească" a fost o campanie integrată în care PR-ul nu s-a mai concentrat doar pe comunicarea directa către mass-media şi s-a plecat de la ideea că acoperirea media este întotdeauna un lucru bun, dar nu este întotdeauna şi cel mai bun lucru. Pentru a putea comunica şi cu acei consumatori greu de găsit, s-a pus accentul pe componente guerilla şi virale.

Nominalizaţii la această categorie au fost : "Microsoft Xbox 360" şi "JCPR Edelman" din Marea Britanie, "Danone" şi "Ketchum", Spania,  "Sony Playstation" şi "Shine Communications", Marea Britanie şi "Exradia" şi "Marco de Communicacion" din Spania.

Campania "Lansarea Coca-Cola zero pe piaţa româneascǎ" a mai obţinut Silver Award for Excellence la Romanian PR Award 2007, categoria "campanii comerciale".

La numai un an şi jumătate de la înfiinţare, echipa The Practice a câştigat Platina pentru Cel Mai Bun Program de PR al anului la European SABRE Awards, pentru componentă de PR a campaniei "Ziua Bărbatului 2007", Bergenbier/InBev România.

Reprezentanţii agenţiei The Practice au urcat pe scenă de trei ori, obţinând pentru "Ziua Barbatului" 3 premii: Gold Sabre la secţiunea "Industrii", categoria "Food & Beverages", Gold Sabre la secţiunea "Arie Geografică", categoria "Eastern Europe" şi, pentru prima dată pentru România, Platinum Sabre, cel mai important premiu din concurs, acordat pentru cea mai bună campanie de PR a anului.

În această fază a competiţiei, campania pentru "Ziua Bărbatului" a concurat cu 4 campanii: "Dove Pro-Age - Unilever cu Edelman", Germania, "A Solution That Helped Our Client and the Climate" - ALD Automotive şi "GCI Mannov", Danemarca, "Mcjob Petition - McDonald's", Marea Britanie, "The Affordable Affluence Index - the Royal Bank of Scotland" cu Weber Shandwick, Marea Britanie.

"Mulţumim colegilor de la Leo Burnett şi clientului InBev, pentru că ne-au implicat în această poveste de succes. Premiul cel mare luat aseară nu este important doar pentru agenţia noastră, ci pentru întreaga industrie de PR din România. La Gala Sabre de la Veneţia, România a triumfat, agenţiile din România au luat nu mai puţin de 7 premii", a declarat managing partner The Practice, Gabriela Lungu.

Ediţia a VI-a a campaniei "Dăruieşte din inimă", organizată în 2007 de Asociaţia React şi LaborMed Pharma şi comunicată de agenţia de PR Rogalski Grigoriu a câştigat categoria Educaţie publică, în cadrul premiilor Sabre 2008.

În urmă cu un an, campania "Dăruieşte din inimă" a generat 9000 de donatori în 12 centre universitare, redacţii centrale şi companii, aducând un record naţional post 1989 în materie de donatori/centru/zi în numai două săptămâni, potrivit reprezentanţiilor PR Rogalski Grigoriu.

"Vrem să dedicăm acest premiu miilor de donatori din campanie, tineri care şi-au dat literalmente sângele pentru o idee nobilă, ajutorul semenilor aflaţi în suferinţă", au declarat organizatorii evenimentului.

Sabre Awards (Superior Achievement in Branding and Reputation) este o competiţie internaţională cu tradiţie în industria de comunicare, a cărei misiune este să premieze eficienţa şi abilitatea companiilor de relaţii publice (PR) de a atinge rezultate reale şi măsurabile în campaniile pe care le desfaşoară.

Sabre European Awards, premiile europene ale industuiei de PR, sînt acordate în fiecare an de către un juriu internaţional format din cei mai reputaţi practicieni şi membri ai comunităţii academice, pe baza unor criterii care însumează principiile de bază ale profesiei, cer­cetarea şi evaluarea, creativitatea, eficienţa şi respectul pentru standardele etice.

Sursa: NewsIn