Românii născuţi între 1964-1978, categoria cu cea mai mare putere de cumpărare

Studiul a fost comandat de Graffiti BBDO Worldwide şi realizat de compania independentă de cercetare Mercury Research, printr-un sondaj online, în 18 ţări din Europa, Canada, Asia şi Africa de Sud, pe un eşantion de 5.208 respondenţi. Compania care a realizat sondajul a operat o împărţire a publicului cu putere de cumpărare în trei generaţii reprezentative, Generaţia X, Generaţia Y şi Baby Boomers, pentru determinarea tipului de brand care se potriveşte cel mai bine fiecăreia. 

Generaţia X, asupra căreia cercetarea s-a concentrat cel mai mult, este reprezentată de persoanele născute în perioada 1964–1978, Generaţia Y de cele născute în perioada 1979- 1990, iar Baby Boomers, din 1991 până în prezent. Rezultatele generale, comune Generaţiei X din toate ţările participante, au fost prezentate pentru prima oară la Festivalul Internaţional de Publicitate de la Cannes, din 21 iunie.

În România, studiul a fost realizat pe un eşantion de 300 de persoane şi a evidenţiat caracteristicile celor din Generaţia X, care au acum vârsta de 30 - 44 ani, şi-au petrecut copilăria şi adolescenţa în perioada comunistă, trăind cel puţin 10 ani fără megabranduri internaţionale. Conform studiului, ei sunt, în prezent, cei care au cea mai mare putere de cumpărare, conduc sectorul privat şi sunt consumatori fervenţi de mărci şi evenimente, cei care îşi influentează părinţii, azi pensionari, şi copiii. Spre deosebire de Generaţia X din vestul Europei şi America de Nord, în România, această generaţie încearcă să recupereze perioada de privaţiuni pe care a traversat-o. Conform statisticilor, aceasta este şi generaţia cea mai numeroasă din România (35%).

"Aceasta este o veste foarte bună: social, se va genera în sfârşit clasa de mijloc, iar pentru companii înseamnă o mare piaţă, încă foarte puţin exploatată în prezent", a spus Ştefan Chiriţescu, Head of Planning Graffiti BBDO. El a mai arătat că, în timp ce la nivel internaţional Generaţia X este foarte bine definită, putându-se identifica chiar şi nişte subcategorii în cadrul ei, în România diferenţele dintre Generaţia X şi Generaţia Y sunt aproape infime. "Practic, cei cu vârste de peste 30 de ani îşi retrăiesc acum adolescenţa, lumea de azi având mult mai mult de oferit în materie de branduri, tehnologie şi posibilităţi de petrecere a timpului liber", a remarcat Ştefan Chiriţescu.

Potrivit studiului prezentat marţi, Generaţia X este optimistă, ambiţioasă şi caută în permanenţă echilibrul. Studiul mai relevă faptul că, deşi românii din Generaţia X consideră că locul de muncă este foarte important, totuşi se simt rareori răsplătiţi conform aşteptărilor.  De asemenea, schimbările de job sunt mai frecvente în România decât în 14 dintre ţările implicate în studiu. Acest aspect este confirmat şi de faptul că românii sunt mai nerăbdători şi idealişti în efortul lor de a-şi atinge scopurile. Locul de muncă este considerat de români mai important decât îl consideră respondenţii din alte 12 ţări analizate în studiu.

Valorile tradiţionale şi siguranţa familială se află şi ele printre cele mai importante lucruri. În comparaţie cu generaţiile Y (1979- 1990) şi Baby Boomers (1991- prezent), cei din Generaţia X sunt preocupaţi de viaţa socială şi de comunitate, au un sentiment naţional mai intens şi arată o mai mare predilecţie pentru brandurile culturale, implicate în realitatea socială decât persoanele din celelalte două generaţii.

Preferaţii Generaţiei X sunt Moş Crăciun, Beatles, Phoenix, Florin Piersic şi Charlie Chaplin. În categoria personajelor negative intră nume ca Darth Vader sau Saddam Hussein.

Printre eroii showbiz-ului modern apreciaţi în România atât de Generaţia X, cât şi de Generaţia Y, dar nu şi de Baby Boomers, se numără branduri precum “Friends” (simbolul cercului de prieteni) sau Madonna, Marilyn Monroe, Bugs Bunny, Matrix (sugerând ideea de libertate, dar şi de instabilitate şi schimbări rapide).

Românii din Generaţia X sunt mai atraşi de brandurile de lux şi de cele care le conferă un anumit statut social, iar  28%–35% dintre reprezentanţi resping mărcile tradiţionale româneşti, precum Gambrinus, Eugenia sau Carpaţi.

Referitor la relaţia lor cu brandurile, se observă anumite similitudini între românii din Generaţia X şi cei din generaţia Baby Boomers, ambele categorii având tendinţa să respingă branduri precum McDonalds (evaluat negativ şi de Generaţia Y), Eugenia (apreciat ceva mai mult de Generaţia Y), Gambrinus sau MTV. De asemenea, ambele generaţii apreciază mai mult decât Generaţia Y brandurile care le oferă sentimentul unui standard de viaţă înalt şi, în acelaşi timp, sentimentul de împlinire în viaţa de familie precum Mercedes, IBM, IKEA.

Deciziile de cumpărare bazate pe un ambalaj atrăgător sunt mai frecvent întâlnite în România decât în alte 12 ţări participante la studiu.

"O trăsătură distinctivă a Generaţiei X e reprezentată de încercarea de a menţine echilibrul între viaţa profesională şi cea personală. Acest aspect e reflectat de faptul că aceşti oameni recunosc importanţa momentelor de relaxare cu prietenii la sfârşitul unei zile de muncă, precum şi de preferinţa lor pentru branduri cu atitudine etică. Îşi menţin o imagine pozitivă asupra propriei vieţi, în ciuda stresului şi a constrângerilor la care sunt supuşi, într-o măsură mai mare decât Generaţia Y sau Baby Boomers", spune Gabriela Terchilă, Managing Director Proximity.

Grupul BBDO România face parte din BBDO Worldwide, cea de-a treia mare reţea de agenţii la nivel mondial (cu 316 agenţii în 77 de ţări), parte a Omnicom Group Inc, una dintre companiile de vârf în domeniul marketingului şi comunicării organizaţionale. Din Grupul BBDO România fac parte agenţiile: Graffiti BBDO, Pleon Graffiti, Media Direction şi Proximity.

Mercury Research este o companie independentă de cercetare internă şi internaţională a pieţei, având experienţă în domeniu din 1994. Compania are legături internaţionale cu European Society for Opinion and Market Research (ESOMAR) şi Global Market Research (AGMR).

Sursa: NewsIn