Oficialul companiei a precizat ca printul, reprezentat de machete pentru revistele de design interior, constituie aproape 75% din totalul metodelor folosite. “De exemplu, in 2007, majoritara a fost comunicarea pe print, dublata in anumite campanii de publicitate de spoturi radio TV sau outdoor”, a declarat Tanase. Bugetul alocat acestui departament depinde de vanzari si de obiectivele companiei. “Bugetul se aliniaza strategiei noastre de dezvoltare pe termen mediu si lung”, a sustinut Carmen Tanase. Pentru campaniile punctuale, evenimente sau targuri, sunt preferate canalele media clasice. “Pentru un produs nou, utilizam instrumente directe, focusate”, a declarat Tanase. Fiecare campanie este conceputa in functie de specificul domeniului in care activeaza Romstal IMPEX, cel al instalatiilor si decoratiunilor de interior.
Romstal lucreaza cu agentii de publicitate si de media precum McCann Erickson, Mercury 360, Vitrina Felix Media, QCD Advertising, Unlimited Media. “La sfarsitul anului, compania a organizat o licitatie pentru activitati specifice: productie publicitara, DTP, tipar, creatie, media, event management, in total fiind invitati sa trimita oferte peste 30 de furnizori”, a completat Tanase. Licitatia va fi finalizata la inceputul acestui an. Ultimele produse pentru care s-a facut publicitate au fost Stiebel Eltron si Uponor, noi furnizori pentru 2008. “Si pentru cei doi furnizori am ales o campanie publicitara bazata pe print - machete de presa in reviste de specialitate, flyere si spoturi radio pe postul intern -, dublata de o campanie interna targetata pe toti clientii Romstal”, a declarat Carmen Tanase.
Buget
Conform monitorizarii agentiei Alfa Cont, bugetul brut alocat de Romstal publicitatii a scazut cu peste 70% in primele zece luni ale anului 2007, fata de aceeasi perioada a lui 2006
