Romtelecom sperie piata de cablu?

Ce a trezit piata de cablu? Romtelecom lanseaza in noiembrie 2006 serviciul de televiziune digitala Dolce. Statistic vorbind, cei 200.000 de clienti castigati in doar cinci luni de Romtelecom in urma lansarii Dolce au pus in miscare o piata considerata plata.
Intrebarea ce vine in mod firesc este de unde provin cei 200.000 de clienti. Variantele sunt cat se poate de simple. Fie, brusc, consumatorii din mediul rural - unde rata de utilizare a cablului TV este inca scazuta - s-au decis sa-si bage televiziune digitala, fie consumatorii companiilor UPC si RCS&RDS au decis o oarecare reprofilare. Motive posibile? De la preluarea Astral, UPC a marit tarifele la abonamentul de cablu TV de patru ori. Unul dintre cei mai importanti jucatori pe piata de cablu din Romania, operatorul RCS&RDS, a anuntat ieri renuntarea la taxa de instalare pentru serviciul de televiziune prin cablu TV. O stire oarecum banala daca nu luam in considerare contextul care o transforma intr-o strategie de atragere de noi clienti.
Alti jucatori par ca au renuntat deja la lupta pentru abonatii la cablu. Richard Anderson, directorul general al UPC Romania, a declarat la inceputul saptamanii ca pe piata de cablu TV nu mai este loc de crestere si ca principala axa de dezvoltare a UPC Romania o vor constitui de-acum incolo internetul si telefonia fixa. Pentru sustinerea acestei cresteri au lansat oferta „Familie”, prin care clientii au minute nelimitat cu orice retea nationala fixa. 

UPC a anuntat la inceputul saptamanii investitii de doua milioane de euro in rebranding si investitii de 40 milioane de euro in infrastructura si dezvoltarea unui mai bun serviciu de relatii cu clientii. Intr-un cuvant, investitii in imbunatatirea calitatii, care inainte de lansarea Dolce, stagna si ea, ca si piata de cablu. 

Concluzia ar fi ca desi „return on investment”-ul din Romania nu este printre cele mai atractive, jucatorii sunt perseverenti si constanti in investitiile facute pentru atragerea fiecarui client. Pe piata de cablu din Romania nu mai este loc de o crestere extensiva, prin atragerea de noi utilizatori, lucru ce obliga companiile sa lanseze noi servicii, sa lupte pentru pastrarea clientilor si sa „fure” abonatii celorlalte companii.