Salonta si Canibalismul

Daca ar fi sa exprim sintetic ceea ce cred, Salonta este cel mai elegant brand comunicat pe Tv in ultima vreme, are clasa, are stil, are acea eleganta la care ajungi prin rafinarea pe care ti-o da timpul. Si acest spot pare sa puncteze cat de important e, de fapt, ton-of-voice-ul in constructia de brand, iar in interiorul ton-of-voice-ului cat de importanta e, de fapt, muzica, vibratia sonora, tonalitatea. Sunt cateva brand-uri carora, daca le iei acest “timbru” de comunicare, le iei cel putin jumatate din identitate. A se vedea brand-uri ca Orange, care se inscriu in aceasta categorie. Din pacate, publicitatea de la noi se incapataneaza sa ignore acest adevar simplu, altfel am avea mai multe brand-uri puternice cu bani mai putini.Foarte putine brand-uri au mers la noi pe ideea de “heritage”, fie pentru ca nu aveau ce comunica, fie ca agentiilor li s-a parut mai cool sa lase trecutul in pace si sa se ocupe de viitor.

Citeste mai mult