Schimbare de lider pe piaţa berii: Ursus ia faţa Heineken

Trecerea Ursus în poziţia de lider are loc pe fondul majorării capacităţilor de producţie de la Timişoara (la circa 2 mil. hl pe an) şi Buzău (la 1,8 mil. hl), în urma căreia firma poate să producă până la 7 mil. hl pe an la nivel local.

Reprezentanţii Ursus afirmă că obţinerea unor rezultate mai bune decât ‘’performanţa generală a pieţei’’ se datorează întăririi brandurilor proprii, alături de asigurarea unei distribuţii optime a portofoliului şi o administrare financiară înţeleaptă.

“În primele trei luni ale anului financiar curent (aprilie 2009-martie 2010), Ursus Breweries a continuat să-şi crească cota de piaţă, atingând poziţia de lider, în condiţiile în care piaţa a înregistrat o scădere de 9%. Compania deţine în prezent o cotă de piaţă de 30,6% (conform rezultatelor MEMRB Retail Audit pentru perioada aprilie-iunie 2009)’’, declară reprezentanţii companiei.

Contactaţi de Business Standard reprezentanţii Heineken nu au dorit să furnizeze informaţii cu privire la cota de piaţă pe plan local în 2009 a producătorului olandez de bere. Heineken deţine în România un număr de cinci fabrici (la Craiova, Constanţa, Haţeg, Miercurea-Ciuc şi Târgu-Mureş), după ce a închis trei unităţi, la Arad, Reghin şi Griviţa-Bucureşti. În 2008, a avut o cifră de afaceri netă de 225 mil. euro.

Piaţa berii din România a înregistrat un avans de 4,1% în 2008, după ani de creşteri importante, de până la 20,2 milioane de hectolitri, potrivit Asociaţiei “Berarii României”. Principalii jucători sunt Ursus Breweries, Heineken, InBev, United Romanian Breweries Bereprod, European Drinks şi Romaqua. În primele şase luni ale acestui an a fost consemnată o scădere de circa 9% faţă de anul trecut, după cum afirmă jucătorii din piaţă.

Ursus deţine în România patru fabrici de bere, în Cluj-Napoca, Timişoara, Buzău şi Braşov, având peste 1.700 de angajaţi. Fabrica din Azuga a fost închisă după preluare. Firma, cu o cifră de afaceri de circa 300 mil. euro în 2008, are în portofoliu mărcile Peroni Nastro Azzurro, URSUS, Redd’s, Timişoreana, Stejar, Ciucaş, Pilsner Urquell, Miller şi Azuga.

Potrivit datelor companiei, Timişoreana este lider de piaţă, fiind în continuare cea mai vândută bere din România, cu o cotă de 15%, în timp ce Ursus are o cotă de 36% pe segmentul premium. Reprezentanţii firmei spun că, în perioada aprilie 2008-martie 2009, creºterea cea mai mare a fost înregistrată de Peroni, cu 60%, brand urmat de Ursus, cu 36%, şi Timişoreana, cu 27%.

SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participaţii în societăţi producătoare de bere sau acorduri de distribuţie pe şase continente. Mărcile grupului includ beri premium internaţionale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro şi Pilsner Urquell, precum şi o gamă excepţională de mărci locale cu poziţii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow şi Tyskie. În afara SUA, SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii din lume care îmbuteliază produse Coca-Cola.