Schimbari in marketingul Unilever si P&G

Gigantul FMCG Unilever va reduce folosirea consultantilor externi de marketing. Un purtator de cuvant al companiei a explicat faptul ca “Unilever a reevaluat utilizarea pe viitor a consultantilor externi, pentru a se asigura ca optimizeaza cheltuielile de marketing”. Paul Polman, CEO-ul Unilever, a explicat ca este esential sa fie inlaturate costurile pe care consumatorii nu sunt pregatiti sa le suporte. Polman a adaugat ca salariile managementului au fost inghetate. Volumul de vanzari al Unilever a scazut cu 1,6% in trimestrul 4 din 2008. Totodata, presa internationala vehiculeaza informatii potrivit carora Procter&Gamble, cel mai mare advertiser la nivel mondial, ar ezita sa plateasca avansul pentru contractarea de spatiu publicitar. Publicatia Brandweek citeaza un director al unei retele de cablu care afirma faptul ca “P&G isi regandeste optiunile de distribuire si cheltuire a bugetului de marketing pentru cel de-al doilea trimestru al acestui an”. In primele 11 luni din 2008, P&G si-a redus cheltuielile de publicitate in SUA cu 8%, pana la 2,99 mld. dolari, potrivit Nielsen Monitor-Plus. (A.T.)