Semestrul doi poate aduce deblocarea pieţei media

Potrivit cercetării, alte 38 de procente sunt cel puţin la fel de optimiste în ceea ce priveşte evoluţia pieţei ca şi în trimestrul trecut, în timp ce 32% sunt mai puţin optimiste. Concluziile studiului au mai arătat că majoritatea companiilor folosesc diverse metode pentru a supravieţui bugetelor de publicitate blocate, inclusiv concedieri, renegocieri cu furnizorii, reduceri în departamentele de cercetare, achiziţia competitorilor sau închiderea unor divizii de business care nu produc profit.

În ciuda optimismului lor, companiile de media britanice sunt îngrijorate de plăţile întârziate din partea clienţilor şi de extinderea termenelor de plată a creditelor. Cu toate acestea, unele companii media britanice par să creadă că perioada de blocaj cea mai grea în industria de publicitate a trecut.

Operatorul englez ITV a anunţat, la începutul acestei luni, că scăderea încasărilor din publicitate va fi mai mică în septembrie, în timp ce preşedintele News Corp., Rupert Murdoch, a spus recent că greul a trecut.

Şi directorul financiar al Walt Disney, Tom Staggs, a declarat analiştilor că rata scăderii pe piaţa de publicitate se stabilizează, iar CEO-ul Viacom, Philippe Dauman, a precizat că, deşi cantitatea de publicitate este mică, preţurile de pe piaţă încep să îşi revină.

Pe piaţa românească, majoritatea companiilor de televiziune au fost de părere că piaţa începe să îşi revină în semestrul al doilea.

Adrian Sârbu, care conduce grupul american CME, a declarat că, luând în calcul elemente precum deprecierea fondului comercial sau schimbarea cursului valutar, se aşteaptă să revină pe profit până în 2011. “Vedem o redresare a pieţei la sfârşitul anului 2009, în unele pieţe în 2010”, a afirmat acesta.

Şi oficialii TVR au spus că aşteptările pentru semestrul al doilea sunt legate de revenirea pieţei economice, în timp ce Pavel Stanchev, directorul de la Kanal D, este de părere că sfârşitul acestui an va aduce şi finalul crizei. Acesta a declarat că aşteaptă în următoarele luni o stabilizare a situaţiei economice şi depăşirea crizei.