Pitch-ul pentru berea Burger a fost câştigat de agenţie în luna mai, după care a urmat campania de repoziţionare a berii, care a lansat şi noul slogan – Trăiască Bürger, berea oficială a statului de vorbă!. Campania a avut ca obiectiv să readucă marca în atenţia publicului.
“În construcţia noii poziţionări am plecat de la un adevăr simplu dar fundamental. Un lucru pe care toată lumea îl ştie dar puţini îl conştientizează. Faptul că statul la bere ajunge să fie de multe ori sinonim cu statul de vorbă”, a explicat Geanina Mocanu, director de marketing Divizia Bere European Food.
Campania a inclus un spot TV, spoturi radio, outdoor, internet, materiale POSM, materiale pentru retaileri şi activităţi BTL. Pentru Servus, o bere ce se plasează pe segmentul economic, agenţia a dezvoltat o campanie care stă sub sloganul “Ţinem la adevărata tradiţie a băutului de bere”.
“Noua platformă de comunicare are potenţial pentru că suntem autentici, nu încercăm să ne vindem altfel decât suntem, obiectivul nostru fiind să creăm empatie cu targetul nostru. Alături de comunicare am investit de asemenea în produs, Servus fiind singura bere în segmentul economy care are patru luni termen de valabilitate pentru berea la PET“, a spus Geanina Mocanu.
Propaganda este o agenţie full-service independentă care are, printre clienţi, brandurile Napolact, Dots, Tchibo, Plus, BRD - Groupe Société Générale, Cesarom, Radio Guerrilla, Centre Ville, Bursa de Valori Bucureşti, Kia Motors, Adidas, Orkla Foods, Coty Cosmetics etc.
În portofoliul European Food sunt incluse, pe lângă cele două branduri, mărci precum: Naty, Viva, Rienergy Regal sau Olla.
