Si hainele din colectiile trecute aduc profit

Astfel, la inceputul acestei luni a fost lansat primul Fashion House Outlet Centre din Romania, in zona Militari. Un asemenea complex comercial aduce mult cu ideea de mall, singura diferenta fiind ca in magazine se vand haine de firma din colectiile ramase nevandute la preturi reduse cu minimum 30%. La atractia pe care o reprezinta hainele de firma pentru romani s-au gandit si belgienii de la Liebrecht&wooD cand au luat decizia de a deschide acest centru comercial de tip outlet in Bucuresti. “Economia romaneasca a inregistrat o crestere puternica in ultimii ani. De asemenea, am luat in calcul si populatia numeroasa”, explica Mark Clark, head of business development and Communications la GVA Grimley Outlet Services, cel care se va ocupa si de administrarea centrului comercial situat in Militari.

Investitorii belgieni considera ca piata locala este pregatita pentru deschiderea unui centru comercial de acest tip. Pe de o parte, pentru ca mall-urile i-au familiarizat pe consumatori cu un numar din ce in ce mai mare de branduri si, pe de alta parte, pentru ca tot mai multi romani prefera sa cumpere la reducere in strainatate. Chiar daca nu exista cifre, cele doua tendinte sunt suficient de puternice pentru a grabi aparitia unui nou sector pe piata de retail - cel de tip outlet. “In privinta hainelor, consumatorii nu numai din Romania, ci din toata Europa au devenit mai constienti de ce inseamna un brand si moda, in general.

Drept urmare, si clientul roman s-a aliniat acestui trend, incepand sa cheltuie o suma mai mare de bani pe haine si pantofi, achizitii considerate ca fiind oportune raportate la pret, calitate si brand”, detaliaza Mark Clark. Pornind de la experienta anterioara, proprietarii apreciaza ca, in primul an de functionare, vor fi vizitati de circa doua milioane de clienti, care ar putea cheltui fiecare in jur de 100 de euro. Politica outlet-ului consta in reduceri de pret cuprinse intre 30 si 70% pentru haine de firma ce se gasesc si in magazinele situate in zone centrale precum Calea Victoriei sau Dorobanti. Cu mentiunea ca in outlet-uri se vand, in general, articole din colectiile trecute.

“Pana recent, colectiile anuale erau in numar de patru: primavara, vara, toamna si iarna. Acum insa pot exista pana la 12 colectii in fiecare an, tocmai pentru ca oamenii adopta tot mai multe stiluri de moda. Este normal ca, la acest volum al cererii, sa existe o productie in exces. Aici intervin magazinele de tip outlet, care, preluand surplusul colectiilor precedente, fac loc noilor colectii in magazinele centrale”, explica Mark Clark cum si-a facut loc pe piata conceptul de outlet.

Printre chiriasii outlet-ului din Militari se numãra Adidas, Puma, Benetton, Replay, Mango, Stefanel, Levi’s, Samsonite, Kenvelo, BSB, Kiltec, Diverta, Dockers, Fornarina, Timberland Nautica, Quiksilver, Lee Cooper, Ecco, Steilmann, Camel Active, Leonardo, Bigotti, Cavaliere, Alb si Negru, Ipekyol, Benvenuti, Jolidon si Optiplaza.

Firma Elmec, cu o experienta de opt ani pe piata locala de outlet-uri, se numara printre cei care au inchiriat spatiu in Fashion Outlet House, unde detine magazine Nike si Famous Brands. “Produsele din cele doua magazine au preturi incepand de la 30% discount fata de pretul recomandat de retail, dar avem si unele produse cu oferte speciale.

Vanzarile de pana acum in aceste doua magazine au depasit cu mult asteptarile noastre, in numai cinci zile de la deschidere, am avut vanzari de aproximativ 75% din stocul existent pentru brandurile Miss Sixty si Energie si 25% vanzari din stocurile Nike si Converse, in primele trei zile de la deschidere (n.red. - inaugurarea centrului de outlet a avut loc in 5 decembrie)”, spune Malina Soare, marketing manager al Elmec Romania. Ca urmare a rentabilitatii unui asemenea tip de business, reprezentantii Elmec au declarat ca doresc “extinderea acestui tip de magazine si pe pietele din Constanta, Iasi si Cluj”.

In sprijinul afirmatiei ca un astfel de centru comercial de tip outlet este la fel de profitabil ca un mall vine si decizia belgienilor de a mai deschide un al doilea centru de fashion outlet. “Intr-o tara mare ca Romania exista potential si pentru alte centre comerciale de tip outlet nu numai in Bucuresti, ci si in orasele mari precum Constanta. Daca exista sase astfel de centre comerciale in Polonia si trei in Ungaria, este chiar posibil ca in Romania sa fie loc pentru trei sau patru”, estimeaza Clark.

Este cunoscut in piata faptul ca belgienii de la Liebrecht&wooD sunt pe cale de a incheia negocierea privind achizitionarea unui teren in Bucuresti, viitoarea locatie pentru un al doilea outlet. In plus, tot in zona Militari, pe Autostrada A-1, firma americana Mega Company a anuntat, tot de anul trecut, inaugurarea unui centru de outlet, proiect aflat in derulare. “In afaceri se numeste avantajul primului venit. In general, un centru comercial outlet situat intr-o locatie buna si cu branduri puternice va performa mai bine decat celelalte outlet-uri deschise ulterior”, spune Clark. Cu asemenea investitii, Romania se inscrie in valul european de expansiune a comertului de tip factory outlet.