Simon Anholt: "Romania are imaginea unui cadavru"

Branding-ul de tara este un subiect care a ocupat si ocupa mult spatiu in presa, fiind un subiect la moda. Nation Branding puncteaza imaginea proiectata de fiecare tara pe plan mondial. Branding-ul nu consta in campanii costisitoare de publicitate sau PR, ci in simpla idee de a încorpora în strategia de dezvoltare a fiecarei tari conceptul de creere a unei imagini care sa reflecte realitatea. "In topul celor mai importante branduri de tara Marea Britanie conduce detasat, iar Japonia este cea mai bine clasata tara din afara Europei, a declarat in exclusivitate pentru The Money Channel, Simon Anholt parintele Nation Branding.

Romania nu merita in totalitate aceasta imagine 

"Imaginea României este imaginea unui cadavru. Un corp întins pe pămînt din care se hrănesc doi vampiri. Unul dintre ei este Dracula, iar celălalt este Ceauşescu. Această imagine a României nu s-a schimbat în ultimii 10 ani. Acestea sunt singurele două lucruri cunoscute de oricine despre ţara dumneavoastra. Orfanii de vanzare şi SIDA completeaza tabloul tarii noastre. Este una dintre cele mai negative, cele mai seci, cele mai injuste imagini ale oricărei ţari din lumea civilizată de azi. De obicei susţin că fiecare ţară are imaginea pe care o merita. Romania este una dintre excepţii. Nu cred că Romania merită imaginea pe care o are. Şi este responsabilitatea principală a guvernului să reînnoiască această imagine. Cred că viteza de schimbare a imaginii naţionale este foarte mică. Viteza la care se schimbă ţara, mai ales datorită aderarii la Uniunea Europeana este foarte mare. Dar dacă Romania aşteaptă ca imaginea să ajungă din urma realitatea , s-ar putea să aştepte şi peste 20 de ani. Iar Romania nu are 20 de ani la dispozitie".

"Guvernul se gandeste..."

"Stiu că Guvernul se gîndeşte la acest subiect de ceva timp. Am fost în Bucureşti de câteva ori in ultimii ani pentru că aici este un interes puternic pentru acest subiect. Dar până acum nu am văzut nici o dovadă că ar fi reuşit să se confrunte cu această problemă. Sau nici măcar să fi inţeles natura acestei probleme. Cred că există o tendinţă în România şi în alte ţări să işi imagineze că dacă ai o problemă de imagine, atunci ai nevoie de o campanie de publicitate şi de PR. Acest lucru este foarte periculos".

Sa se puna accent pe fapte si nu pe vorbe

"În principiu schimbarea imaginii unei ţări este un proces simplu. În primul rând trebuie să inţelegi foarte clar care este imaginea ţării în acest moment. Nu este îndeajuns să spui că imaginea nu mai este recentă sau că este negativă. Trebuie să şti CINE crede CE crede despre ţară şi DE CE. "CINE" este foarte important pentru că sunt multe ţări care au o imagine negativă a României, dar care nu contează pentru voi pentru că nu sunt pieţele voastre de interes sau nu sunt parteneri sau aliaţi. Al doilea lucru de care este nevoie este o strategie economică, politică si culturală. Unde se îndreaptă România? Care este strategia ei pe termen lung? Care este rolul României in comunitatea internaţională. O dată ce ati obtinut aceste doua lucruri atunci va puteti intreba de ce imagine aveti nevoie si ce imagine meritati pentru a va atinge scopurile. Si dupa aceea , pentru a trece de la imaginea A la imaginea B trebuie sa incepti sa faceti lucruri nemaipomenite care dovedesc ce tara minunata sunteti. Accentul trebuie sa se puna pe fapte si nu pe cuvinte. Pentru ca propaganda nu functioneaza. Puteti cheltui miliarde de dolari pe an pe campanii publicitare spunand presei internationale ca Romania este cea mai buna tara din lume. Insa oamenii nu vor fi de acord cu voi, sau nu va vor crede, sau va vor ignora. Si repetarea acestui slogan nu va schimba imaginea cu nimic. Trebuie sa dovediti tot ce spuneti. Socrate a intels acest lucru mai bine ca mine: pentru a obtine o reputatie mai buna, trebuie sa fi ceea ce incerci sa apari. Deci este vorba despre a avea o abordare axata pe branding cand vine vorba despre politica de investitii pe termen lung pentru a dovedi oamenilor ca Romania este o tara mai buna decat crede lumea. Si acest lucru nu este usor, dar este ieftin. In sensul ca nu arunci bani pe campanii de PR si publicitate. Toti banii care ii investesti in imbunatatirea imaginii Romaniei sunt bani care trebui investiti oricum in infrastructura, in inovare, in fiecare sector: Guvern, industrie, societate, media.Si acesti bani sunt bani bine cheltuiti pentru ca imbunatatesc tara, dar si reputatia ei".

A cui opinie conteaza cel mai mult? Statele Unite, Japonia, UK, Siria, Iran?

"Romania ca si orice alte tara are multe sectoare de interes. Aveti o lista de tari care sunt piete importante pentru produsele si serviciile romanesti, aveti o lista de tari importanta pentru motive politice: aliatii NATO si asa mai de parte. Mai aveti o lista care este importanta pentru relatiile culturale, pentru schimburile sociale si de talent. Veti avea 6 sau 7 liste de tari. Cea ce trebuie sa incercati este sa concepeti o lista cu tarile cele mai importante pentru voi. As zice ca Marea Britanie este foarte importanta. Chiar daca in general am avut o experienta pozitiva cu noile state membre UE, exista inca mult stres din cauza aderarii Romaniei si Bulgariei. Cred ca este foarte important sa asiguram, prin colaborari diplomatice, oamenii din tara ca romanii nu sunt niste vampiri care le vor manca copii".

Aderarea la Uniunea Europeana ne va face o marca premium 

"Integrarea in Uniunea Europeana este foarte valoroasa pentru ca pune Romania pe o scena mult mai vizibila. Apartenenta la Uniunea Europeana te face o marca premium, iti pune doua stele pe ambalaj. Acelasi lucru il face si monarhia. Zic de ani de zile ca Romania ar trebui sa isi restaureze monarhia. Acesta ar putea fi cel mai valoros lucru care ar putea sa-l faca. Monarhia te transforma imediat intr-o marca premium , te ajuta sa iesi in evidenta. De asemena familiile regale sunt cele mai indicate pentru mentinerea imaginii unei tari de-a lungul mai multor generatii. Politicienii nu pot face acest lucru pentru ca orizontul lor este mult mai scurt. Ei se gandesc doar la urmatoarele alegeri".

Paul Angelescu, editor The Money Channel