Până la prima campanie de audit din România dedicată organizaţiilor din Liga I, instrumentele de evaluare existente în piaţă oferă suficiente indicii pentru dezlegarea acestui mister, dacă el există. Clubul Steaua costă între 40 şi 45 milioane de euro.
Cotă de piaţă
Algoritmul folosit de Forbes.com pentru evaluarea financiară a celor mai bogate cluburi din Europa este foarte relevant, chiar dacă nu include nicio echipă din România. Astfel, valoarea de piaţă a unui club rezultă din cumulul veniturilor, al datoriilor şi al cotei de piaţă a jucătorilor.
Potrivit surselor autohtone, corelate cu aprecierile The Money Channel privind sezonul în curs, veniturile generate de clubul Steaua pot atinge aproximativ 8.000.000 de euro. Media anuală a datoriilor clubului rezultată din investiţiile pe care finanţatorul le-a asigurat din surse proprii în ultimii şase ani, ajunge la 3.000.000 de euro. Deoarece, cota de piaţă a echipei Steaua este evaluată de transfermarkt.de la aproximativ 30.000.000 de euro, rezultă o valoare totală a clubului de 41.000.000 de euro.
Cu cât s-ar vinde
Metoda de evaluare a Forbes.com rezonează semnificativ cu varianta care ia în calcul activele clubului în ansamblu, inclusiv cele intangibile, reprezentate de goodwill, adică de diferenţa dintre activele nete separate ale unei companii şi valoarea totală a acesteia. În general, în cazul organizaţiilor din sportul profesionist, suma reprezentată de goodwill poate urca până la o treime din valoarea totală, reflectată prin cumulul activelor reprezentate de venituri, cheltuieli şi datorii. În sezonul actual, veniturile în valoare de 8.000.000 de euro ale clubului Steaua sunt generate atât de participarea în Liga I, cât şi în Europa League, iar sursele majore constau în comercializarea biletelor şi a drepturilor TV, dar şi în activitatea de marketing, bazată pe sponsorizări, publicitate şi merchandising. De asemenea, potrivit aprecierilor The Money Channel, cheltuielie clubului pentru sezonul în curs, se ridică la aproximativ 7.500.000 de euro. Cele mai importante costuri ale clubului sunt reprezentate de contractele jucătorilor şi al antrenorului principal, cărora li se adaugă primele, dar şi cheltuielile administrative privind stadionul, cantonamentele şi deplasările. Ca urmare a datoriilor cumulate ale clubului faţă de investitor, în valoare de 18.000.000 de euro, valoarea totală a clubului, exprimată prin venituri, cheltuieli şi datorii, urcă până la aproximativ 34.000.000 de euro. Preţul final rezultă prin adăugarea valorii date de goodwill, dependentă direct de cumulul activelor tangibile, şi indirect, de egoul potenţialului cumpărător. În cazul Stelei, această valoare poate ajunge la aproximativ 11.000.000 de euro, astfel că preţul final al clubului se poate ridica până la aproape 45 milioane de euro.
Preţul corect este desigur, întotdeauna, cel obţinut la vânzare. Însă până atunci, structura de preţ a clubului reprezintă un indicator foarte util pentru cumpărare, mai ales în lipsa existenţei unei tranzacţii similare. Valoarea de brand a Stelei apare astfel la intersecţia dintre valoarea afacerii derulate de managementul prezent, a bazei de fani evaluate recent la 44% din piaţă şi a networkingului dezvoltat de club pe plan local şi global. Acestora li se adaugă atât pasiunea viitorului cumpărător, cât şi priceperea sa de a transforma clubul într-un business şi mai lucrativ în viitor.
Structura preţului
- Cheltuieli: 7,459 mil. euro
- Venituri: 8,185 mil. euro
- Datorii: 18 mil. euro
- Valoare totală: 33,644 mil. euro
- Goodwill: 11,203 mil. euro
- Total: 44,847 mil. euro
