Stim ca nu stim

de Cristian "Kit" Paul, Creative Director, Partner BrandientIn branding stim ca nu stim, pentru ca brandingul tine de business management (nu de marketing si nici de comunicare) iar in business nu se fac confidente.De asemenea, a presupune ca lucrurile se vad mai bine de la Bucuresti decat din fotoliile salii de board unde au avut loc discutiile Xerox-Interbrand ar dovedi o gandire devianta, dar - mai mult ca joc de societate decat ca discutie de branding - putem incerca sa interpretam ceea ce vedem.Identitatile nu se schimba de dragul consumatorilor, asa cum maselele de minte nu se extrag ca sa fim mai frumosi - corporatiile isi schimba identitatile atunci cand incearca sa rezolve probleme functionale, cand isi schimba drumul, cand isi fac noi planuri.Putem presupune ca top managementul Xerox isi re-evalueaza optiunile si doreste sa semnalizeze acest lucru.

Citeste mai mult