Strategie de criză: Coca-Cola HBC închide o fabrică, Pepsi deschide alta

În plus, în luptă a intrat şi un nou jucător, producătorul Royal Crown (RC) Cola, numărul trei pe piaţa de Cola la nivel mondial, care, pentru început, se va axa doar pe comercializarea brandului RC Cola, urmând a extinde portofoliul şi pe alte categorii de băuturi răcoritoare. Investiţii importante a realizat şi Tymbark Maspex, care a inaugurat în acest an a doua fabrică din România, la Vălenii de Munte, ridicând valoarea totală a investiţiilor la nivel local la circa 70 mil. euro.

Alţi jucători importanţi, pe o piaţă estimată la peste 1 mld. euro, sunt Romaqua, European Drinks, Parmalat, Pfanner şi URBB. În contextul în care Coca-Cola HBC, companie cu afaceri de 551 mil. euro anul trecut, închide fabrica de la Iaşi, a cărei activitate este transferată în Republica Moldova, după ce anterior a mai închis şi unităţile de la Bucureşti şi Oradea, Pepsi Americas România, cu un business local în 2008 de 202 mil. euro, urmează să inaugureze în septembrie o fabrică nouă la Dragomireşti, în apropiere de Bucureşti, care va fi cea mai mare unitate de producţie deţinută de companie în Europa.

Odată cu deschiderea noii fabrici, capacitatea de îmbuteliere a Pepsi va creşte cu 20% faţă de cea a unităţii din Bucureşti, care urmează să fie transformată în depozit. Pentru acest an, Pepsi Americas România mizează pe o majorare a cifrei de afaceri de până la 10% faţă de 2008. Compania are în România o cotă de 16% pe segmentul băuturilor carbonatate.

Coca-Cola HBC a încheiat 2008 cu o cifră de afaceri de 550 mil. euro, cu 50% mai mult faţă de 2006, şi un profit net de 66 mil. euro. În T1 2009 compania înregistra însă prima scădere după mulţi ani, pe fondul crizei şi al condiţiilor meteo nefavorabile, evoluţia fiind oarecum previzibilă după ce şi-a redus ritmul de creştere în 2008, aproape la jumătate raportat la 2007.

Volumul vânzărilor Coca-Cola HBC România a continuat să se reducă şi în trimestrul al doilea din acest an, cu aproximativ 5%.