Studiu european: Brandul Coca-Cola dăunează societăţii

Peste 40% dintre respondenţii unui studiu realizat în 15 ţări europene, printre care şi România, au declarat că brandul Coca-Cola nu are o contribuţie pozitivă în societate, potrivit Brandrepublic.com, relatează NewsIn.

Peste trei sferturi dintre persoanele chestionate au declarat că sunt dispuse să plătească mai mult pentru bunuri produse în mod etic. De asemenea, studiul a avertizat că marile companii trebuie să se angajeze în mai multe proiecte sociale şi de mediu, pentru a menţine succesul pe care îl au pe piaţă.

Studiul a fost realizat de şcoala belgiană de management Vlerick Leuven Ghent în 15 ţări europene, precum Belgia, Franţa, Germania, Maria Britanie, România şi Ungaria. În luna martie, Coca-Cola a încheiat un parteneriat cu L'Oréal prin care va lansa pe piaţă o băutură pentru sănătate şi frumuseţe, denumită Lumaé, şi care va fi comercializată din 2008.

The Coca-Cola Company este cel mai mare producător şi distribuitor de băuturi non-alcoolice din lume şi a avut în 2006 venituri totale de peste 24 de miliarde de dolari. În afară de Coca-Cola, compania mai produce şi alte băuturi printre care Sprite, Fanta şi Nestea.