Studiu GfK: Jumătate din telespectatorii The Money Channel deţin un laptop şi sunt acţionari în diverse companii

Studiul a fost realizat de aceeaşi companie care realizează şi studiul de măsurare a audienţelor TV, însă după o metodologie specifică, aplicată de GfK în pieţe dezvoltate (GfK UK, pentru postul CNBC).

Telespectatorii The Money Channel au fost caracterizaţi din punct de vedere demografic dar şi din punct de vedere al obiceiurilor de utilizare a unor categorii cheie de produse şi servicii.

Studiul a cuprins întrebări referitoare la vârstă, educaţie, ocupaţie, venituri, frecvenţă, intervale de vizionare a postului şi comportament financiar.

Datele au fost colectate în perioada 15 aprilie - 19 mai prin intervievarea online, pe site-ul www.tmctv.ro, a persoanelor care urmăresc The Money Channel – trimiterea la site facându-se prin materiale difuzate pe post. Studiul s-a realizat pe un eşantion reprezentativ de 1.522 de persoane.

Pentru a identifica particularităţile acestora, profilul lor, obţinut din studiu, a fost comparat cu profilul populaţiei urbane (GfK Omnibus septembrie-decembrie 2007, GfK Financial Markets Data Survey, GfK Mood Barometer – Savings & Investment) şi profilul utilizatorilor de Internet (GfK Omnibus septembrie-decembrie 2007).

“Targetul unui de post de business, aşa cum este The Money Channel, reprezintă o minoritate mai greu accesibilă, pentru că vorbim aici de persoane mai educate decat restul populaţiei, cu venituri mai ridicate, cu educaţie financiară şi de business. Acest public este mult mai uşor accesibil online decât prin intermediul altor canale. De aceea am şi optat pentru intervievarea lor online. GfK realizează studii similare şi pentru postul CNBC, prin GfK UK. Experienţa acumulată astfel, în acest domeniu, ne-a arătat că posturile TV de business sunt urmărite într-o măsură semnificativă şi în afara casei şi, de asemenea, şi prin intermediul Internetului”, declară Anca Zamfirescu, Senior Resercher, GFK România.

Onuţ Dragomirescu, Director General The Money Channel spune că alegerea GfK pentru realizarea acestui studiu nu este întâmplătoare, pe de o parte pentru că GfK realizează şi studiul de măsurare a audienţelor TV, şi mai ales pentru ca metodologia aplicată în cazul acestui studiu este aceeaşi cu cea folosită de GfK UK pentru CNBC, post similar cu The Money Channel.

“Este firesc să apelam la metode specifice, alternative de măsurare a calităţii audienţei postului nostru şi este îmbucurător faptul că, în acest domeniu, pe piaţa românească folosim aceleaşi tehnici care sunt folosite pe pieţe de advertising cu mult mai multă experienţă. Toate acestea, având în vedere că publicul The Money Channel nu va accepta niciodată măsurarea audienţei prin dispozitive destul de incomode şi complicate, cum e people-meter-ul utilizat în măsurarea audienţei posturilor TV, în general. Studiul relevă o realitate de necontestat: niciun alt mijloc media din România nu are un public mai select decât The Money Channel”, a declarat Dragomirescu.

Astfel, studiul arată că persoanele care urmăresc The Money Channel sunt mult mai educate decât restul populaţiei. 75% din telespectatorii The Money Channel au educatie superioara, fata de 15% media inregistrata in general, in randul populatiei urbane.Unul din patru telespectatori The Money Channel si-a continuat studiile dupa facultate.

Persoanele care au propria afacere se uită mai frecvent la The Money Channel. O treime din audienta The Money Channel este formata din intreprinzatori si manageri, fata de 6% cat reprezinta aceasta categorie in media populatiei urbane. 17% dintre cei care urmăresc The Money Channel sunt din domeniul financiar- bancar, 15 % din vânzări.

O cifra extrem de relevanta privind audienta “business” The Money Channel este data de faptul ca nu mai putin de 49% dintre telespectatori au laptop, comparativ cu 5% media in populatia urbana; 68% au imprimanta, fata de 20%; 42% au scanner, fata de 6%. Aproape 90% din telespectatorii postului folosesc internetul zilnic, fata de 26% cat reprezinta media inregistrata in mediul urban, in general.

Totodată, 23% din telespectatorii The Money Channel au masini de peste 20.000 de euro, fata de doar 9% dintre romanii care traiesc in orase si care detin automobile.

Totodată, studiul a mai relevat că 60% din telespectatorii postului de business câştigă peste 540 de euro pe lună, faţă de doar 2% din populaţia urbană. Unul din trei telespectatori The Money Channel recunoaste ca depaseste mia de euro pe luna, fata de doar 0,5% din populatia urbana, care declara acelasi lucru. De asemenea, 37% dintre cei cu venituri intre 540 şi 1.000 de euro urmăresc The Money Channel mai mult de 10 ore pe săptămână.

În ceea ce priveşte comportamentul financiar, în audienţa The Money Channel sunt mai multe persoane care apreciază investiţiile cu grad ridicat de risc şi care folosesc alte instrumente financiare pentru investiţii sau economisire decât restul populaţiei din mediul urban. 70% din audienţa The Money Channel consideră acţiunile sau unităţile la fonduri de investiţii ca pe o metodă de economisire sau investiţie interesantă, faţă de 12% media înregistrată în rândul populaţiei urbane.

51% din telespectatorii The Money Channel sunt actionari, fata de 1% media celor care detin actiuni in randul populatiei urbane.

Aproape toţi cei care urmăresc The Money Channel sunt utilizatori de produse bancare. 73% din telespectatorii postului au conturi curente, fata de 25% media obisnuita in randul populatiei care locuieste la oras. 28% din public foloseste e-banking, fata de doar 1% media inregistrata pentru folosirea acestui serviciu in orasele Romaniei.

Rezultatele complete ale studiului sunt disponibile pe www.tmctv.ro/audienta