Superbrands: Criza nu afectează reputaţia brandurilor din România

Rezultatelor programului Business Superbrands indică primele companii care au demonstrat excelenţă în cultura de branding în România. Orange, Vodafone, Coca Cola, Petrom, Nokia, Microsoft, Rompetrol, ING Bank, Procter&Gamble şi BRD sunt cele mai renumite branduri prezente pe piaţa din România. Studiul realizat de Business Superbrands nu este un top, ci o listă de branduri cu mare reputaţie şi credibilitate.

"Reputaţia ne interesează din ce în ce mai mult. Şi dacă în primul an de Superbrands făceam o pledoarie în acest sens, credem că acum vorbim despre cultură de branding care este construită pe reputaţie şi credibilitate", a declarat Cătălina Stan, director Superbrands România.

Credibilitatea şi reputaţia pot fi afectate de scandaluri şi campanii de defăimare. Analiştii de la Business Superbrands România dau exemplul companiei Rompetrol, care din cauza unor controverse, intens mediatizate, nu a fost eligibilă anul trecut pentru statutul de superbrand. Anul acesta în schimb, Rompetrol şi-a consolidat poziţia pe piaţă şi imaginea de companie puternică şi este intre primele 10 branduri din România.

"Avem exemplele Rompetrol, ca brand care a crescut foarte mult şi care se află în primele 10 branduri pe care le considerăm exemple relevante pentru contextul din România, de asemenea şi un brand de bancă, mă refer aici la ING Bank, care a obţinut o poziţie foarte bună, alături de BRD în ceea ce priveşte obţinerea titlului de business superbrand", a declarat Bogdana Baltasiu, reprezentant Nielsen- partener Superbrands.

Organizaţia Superbrands operează în aproape 100 de ţări şi stimulează dezvoltarea pieţelor locale prin programe specializate şi prin publicarea volumelor Superbrands.