Televiziunea rămâne cel mai profitabil sector pentru advertiseri

Efectele recesiunii economice din Statele Unite îşi fac simţită prezenţa şi în investiţiile în publicitatea din mass-media. Impactul negativ de pe pieţele financiare nu a reuşit să afecteze totuşi publicitatea la televiziune. O concluzie pe care marii jucători de pe piaţa de profil o susţin cu încredere.

Directorul general al CBS şi-a arătat optimismul în ceea ce priveşte publicitatea în televiziune. Piaţa online este însă îngrijorată de fluctuaţiile economice. John Martin a declarat de curând că este foarte prudent în ceea ce priveşte viitorul AOL, filiala sa de internet, mai ales că semnele declinului au început să apară.

Vânzările de spaţii publicitare online sunt din ce în ce mai puţine, iar advertiserii sunt tot mai puţin interesaţi de expunerea pe internet. Responsabilii din sectorul online cred că lipsa contractelor de publicitate este cauzată de reorientarea companiilor spre televiziune, un domeniu în care succesul este mult mai repede asigurat, mai ales că este deschis unui public foarte larg.

Până de curând, chiar şi într-un climat de instabilitate economică şi de schimbare a obiceiurilor de consum media, care diminuează bugetele alocate publicităţii, cheltuielile pentru advertisingul în televiziune continuă să crească.

Celelalte mijloace media clasice nu mai fac însă faţă bine presiunilor. Radioul şi presa scrisă par afectate de încetinirea economică. Implicit, şi publicitatea are de suferit.

Reprezentanţii Time Warner nu s-au ferit să expună problemele cu care se confruntă presa scrisă. Grupul media îşi arată neputinţa de a face rentabilă o ramură care altădată făcea bani frumoşi din publicitate. Prin urmare, cifra de afaceri a principalelor publicaţii americane a scăzut semnificativ în ultima vreme.