După ce timp de trei ani a ocupat primul loc, Apple coboară pe a doua poziţie din cauza unei scăderi de 20% din valoarea brandului, la 148 de miliarde de dolari. Apple rămâne un brand performant de top, dar există o percepţie din ce în ce mai răspândită că nu îşi mai actualizează tehnologia pentru consumatori, susţinută şi de lipsa lansărilor de produse cu adevărat noi. IBM rămâne pe poziţia 3, cu o valoare a brandului de 108 miliarde de dolari, ocupând însă primul loc între brandurile care se adresează afacerilor.
Interesant de observat este faptul că absolut toate pozițiile din Top 10 sunt ocupate de companii americane.
La nivel european, IKEA şi Movistar sunt brandurile cu cea mai bună performanţă în 2014. Retailerul suedez şi-a crescut valoarea cu 61% la 19,4 miliarde de dolari în urma vănzărilor puternice din China, Rusia şi Statele Unite, unde continuă să se extinda. Astfel, IKEA a intrat pentru prima data în top 10 branduri în Europa. În acelaşi timp a câştigat şi 24 de locuri în clasamentul global, ajungând pe poziţia 50.
Movistar, brandul companiei Telefonica a înregistrat o creştere de 56% la 20,8 miliarde de dolari si urcă pe poziţia 46 în clasamentul global ca urmare a investiţiilor în operaţiunile sale din America Latina şi creşterilor impresionante la nivelul încasărilor în Spania.
