Top 100 advertiseri internaţionali au cheltuit mai mult în Europa decât în SUA

Dintre cele 44 de companii cu sediul central în SUA, 11 se bazează atât într-o mare măsură pe vânzările internaţionale, astfel încât mai mult de jumătate din bugetul lor de marketing a fost direcţionat pe pieţe non-americane.

Coca-Cola a alocat pentru publicitatea în SUA doar 16,5% din media sa măsurată de 2,67 mld. dolari, dar a cheltuit aproape de trei ori mai mult în Europa. Trei sferturi din vânzările Coca-Cola sunt generate în alte pieţe decât cea americană. Procter&Gamble, cel mai mare advertiser la nivel global, a cheltuit 65% din media măsurată de 9,73 mld. dolari pe pieţe inter­naţionale, iar procentajul depăşeşte uşor veniturile generate de aceste pieţe, de respectiv 61%.

Top 100 advertiseri au cheltuit, în total anul trecut, 46,3 mld. dolari în Europa, faţă de 44,4 mld. dolari în SUA. În total, cele 100 de companii şi-au crescut cheltuielile de publicitate cu 3,1%, până la 117,9 mld. dolari în 2008, în ciuda unei scăderi de 3,7% în cheltuielile acestora cu publicitatea în SUA. Sondajul a luat în discuţie doar media măsurată şi a implicat subiecţi din peste 90 de ţări.