În 2007, Toyota a vândut 9,3 milioane de maşini, însă pentru 2008 specialiştii estimează un nivel inferior, ca urmare a cererii scăzute din Statele Unite, Europa, China, India şi Rusia. Limitatea creditărilor şi teama de recesiune a redus drastic vânzările de maşini în toate pieţele importante şi i-a forţat pe constructorii auto să scadă producţia pentru a nu acumula stocuri.
Recent, un cotidian nipon nota că Toyota îşi va reduce producţia cu 7%, la mai puţin de nouă milioane de autovehicule în 2009.
