Astfel, piata de publicitate TV a scazut in primul trimestru din 2009 cu 20% fata de perioada similara a anului trecut, potrivit unor informatii AlfaCont MediaWatch; iar gradul de incarcare cu reclama pe TV a scazut cu 29% fata de aceeasi perioada a anului trecut, respectiv de la un procentaj de 36%, la 26%, potrivit unor informatii oferite de Radu Budes, managing partnet Splendid Media, care a citat date GfK.
In ianuarie, scaderea a fost cea mai drastica, de 44 de procente, de la 10% la 17%. In februarie 2009 fata de februarie 2008, scaderea numarului de spoturi difuzate la TV a fost de 21%, de la 36% la 29%, iar in martie, de 23%, de la 41% la 31%.
“Solutiile pe care le-am gasit noi in aceasta perioada sunt preturi speciale, discounturi pentru comenzi mai mari, si, de asemenea, incercam sa furam de la alte media”, a explicat directorul regiei. Mihnea Vasiliu, directorul Diviziei Quality al grupului Realitatea-Catavencu, spune ca, in general, piata totala de TV si print a scazut cu 40% fata de anul trecut. TV-ul a scazut cu 30%, iar printul cu 50%, mai ales pe cel de ziare quality. De asemenea, radioul a scazut cu 30-35%, iar internetul s-a pastrat la valorile de anul trecut.
Oficialii TVR spun insa ca, in comparatie cu primul trimestru al anului 2008, in 2009, piata TV a scazut cu doar 17%.
Toate aceste scaderi au loc in contextul unei piete pe care, in ultimele doua luni, scad si audientele, mai ales din cauza anotimpului cald. Scaderea s-a facut simtita cu precadere pentru posturile din topul clasamentelor de audiente. Cu toate ca audientele scad de la o luna la alta, ele cresc atunci cand sunt comparate cu ratingurile obtinute in urma cu un an.
In primele trei luni din 2009, consumul total de TV a crescut cu 2,6 puncte de rating pe mediul urban, fata de perioada similara din 2008, respectiv de la 19,5% la 16,9%. Desi pierde audienta in ritm alert de la o luna la alta, liderul pietei TV, Pro TV, a crescut in primul trimestru din 2009 fata de primul trimestru din 2008 de la 2,8% la 3,3% rating mediu pe publicul urban. Si Antena 1 a crescut, de la 2% la 2,8%, iar Realitatea TV de la 1% la 1,4%. Acasa TV este singurul post din topul clasamentului care a inregistrat scaderi de la un an la altul, de la 1,7% la 1,3%. TVR 1 a stagnat la o medie de un punct de rating. Intre posturile care inregistreaza audiente cat de cat mari, Kanal D a crescut de la 0,8% la 1,1%, iar Prima TV de la 0,6% la 0,8%. Despre costurile unui GRP (gross rating point), mai multi specialisti de pe piata au estimat ca ele au scazut in primul trimestru din 2009 fata de primul trimestru din 2008 cu 25-30%. De asemenea, o alta tendinta observata pe piata in ultimele luni a fost schimbarea raportului de pret intre televiziunile mici si cele mari, generaliste. Bogdan Prajisteanu, managing director Mediaedge:cia, a explicat ca, in primul trimestru al anului, acest raport s-a schimbat de la 3:1, la 2:1. “Cursa a inceput odata cu reducerile semnificative pe care astazi televiziunile le ofera clientilor, in speranta ca vor atrage pana la ultimul buget pe televiziune, deoarece astazi cererea e mult sub oferta”, a spus acesta. Prajisteanu a mai explicat ca, odata facut acest prim pas la televiziune, cu reduceri semnificative, respectiv cu procente care pot fi cuprinse intre 10% si 30%, agentiilor, in numele clientilor, le-a venit usor sa transfere acelasi tip de informatie de la televiziune catre alte suporturi.
Potrivit unor surse de pe piata, pretul mediu al unui GRP pentru o statie tematica este de 140 de euro, in timp ce pentru generaliste, acesta a ajuns de la 500 de euro pentru un GRP pe un post ca Pro TV, in prime time, la 300 de euro.
Primul trimestru din 2009 a fost diferit de aceeasi perioada a anului trecut, este de parere Pavel Stanchev, CEO Kanal D Romania. “Toata industria este extrem de atenta si precauta din cauza crizei financiare, insa asta nu inseamna ca nu mai investim. Kanal D si-a propus sa continue sa investeasca, sa se dezvolte si mai mult, dar cu atentia necesara, deoarece are ca obiectiv mentinerea trendului de crestere atat in audiente, cat si in venituri”, a spus el.
Potrivit lui Stanchev, in industrie exista si cresteri si scaderi. “Comparativ cu 2008, in acest an a crescut numarul de clienti, numarul GRP-urilor livrate este cu mult mai mare, a existat si o ajustare pozitiva a preturilor, in consecinta asistam la o crestere a veniturilor”. Acesta spune ca, desi costurile au scazut, acest fapt nu este datorat lipsei investitiilor, ba dimpotriva, pentru ca in 2008, costul cel mai mare era dat de meciurile de fotbal, ceea ce in 2009 nu mai este valabil. “Daca vorbim de audiente, asistam la cresteri si scaderi in functie de sezonalitate: in iarna, consumul TV era mai mare, oamenii erau mai mult prin casa, iar acum, cu venirea caldurii, asistam la o scadere a consumului TV”, a precizat directorul postului turcesc.
In primele trei luni ale anului au scazut, potrivit celor de la TVR, volumul de publicitate, existand categorii foarte importante care si-au diminuat bugetele de publicitate (finante, banci, masini etc.). In opinia specialistilor din TVR, o scadere au inregistrat si preturile de achizitie (CPP-ul) cu 15-20% fata de 2008. “Asteptarile pentru semestrul al doilea sunt legate de revenirea pietei economice”, declara oficialii TVR. In ceea ce priveste al doilea trimestru al acestui an, Stanchev este de parere ca el va aduce si finalul crizei. Acesta declara ca asteapta in urmatoarele luni o stabilizare a situatiei economice si depasirea crizei. Pentru trimestrul al doilea al anului, Mihnea Vasiliu spune ca prevede o crestere a televiziunii Antena 1 pe piata TV, care a micsorat ecartul fata de Pro TV in mod considerabil in ultima vreme, in special prin coborarea mesajului la acelasi nivel cu cel promovat de Pro TV.
“Din cate stiu eu, Pro TV nu a pregatit ceva special pentru grila de programe din urmatoarele luni, caz in care Antena 1 ar avea toate sansele sa creasca chiar mai mult”, a spus acesta. Si Mihnea Vasiliu a precizat ca, desi sunt mai multe voci care spun ca al doilea trimestru va fi mult mai rau decat primul, el nu este de acord cu aceasta ipoteza. “Nu sunt de acord, si consider aceste lucruri ca pe un exces de pesimism. Deja s-au mai deblocat unele bugete, in TV se pare ca va mai creste piata in trimestrul al doilea fata de primul trimestru, iar pe radio la fel. Printul e problema, deoarece continua sa scada”, a precizat acesta.
In ceea ce priveste postul Realitatea TV, Vasiliu a spus ca problema cea mai mare este faptul ca el opereaza pe o piata in scadere dramatica. “Se lupta ca si celelate posturi sa tina costurile sub control - pe noi ne-a afectat, oricum, mai putin decat pe altii, din fericire, am scazut mult mai putin decat media pietei, pentru ca nu ne-am bazat doar pe inertie, ci am creat evenimente, proiecte speciale, campanii. Problema cea mai mare e ca piata scade si trebuie sa ne intoarcem la nivelul pietei din 2004-2005”, a relatat Vasiliu. Oricum, audientele Realitatea TV au crescut fata de primul trimestru de anul trecut, cu 40%: in primul rand, pentru ca s-au acumulat lucruri pozitive pentru brandul Realitatea TV, dar si pentru debutul de an destul de bogat in evenimente propice unei statii de stiri, a explicat Vasiliu.
TVR, care are pentru 2009 un buget redus cu 28,2 milioane de lei fata de anul trecut, sufera in principal de scaderea publicitatii. “Cu aceasta situatie se confrunta toata media romaneasca (…). Este un moment dificil, pentru ca televiziunile si radiourile private traiesc din publicitate in proportie de peste 90%.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
