TV, neconvenţional şi online, reţeta de comunicare Ursus

Recent, compania a anunţat că a renunţat la serviciile de creaţie pentru Ursus ale agenţiei Publicis, după o relaţie de colaborare care a durat opt ani, iar în urma unei licitaţii, a ales să încredinţeze gestionarea contului de publicitate agenţiei Papaya Advertising.

În ceea ce priveşte canalul media cu returul pe investiţie cel mai bun, Thiers a explicat că acesta depinde foarte mult de obiective şi de targetul vizat.

“Am încercat, de-a lungul anilor, să identificăm locuri în care audienţa noastră se poate întâlni cu mesajele-cheie ale mărcii Ursus. Tocmai de aceea, brandul îşi asociază imaginea cu fotbalul, cu iniţiativele culturale sau cu evenimentele premium”, a declarat Renaud Thiers. Platforma de fotbal, respectiv contractul de sponsorizare cu echipa naţională de fotbal a României, este una dintre cele mai importante pentru brandul Ursus şi, prin urmare, spune Thiers, “investiţiile sunt şi ele importante”.

O altă platformă de comunicare prin care Ursus îşi aduce mai aproape consumatorii este Ursus Alcohol Free Track, singurul off-road urban din Europa, care s-a desfăşurat până acum la Cluj-Napoca. Totuşi, managerul nu a dorit să furnizeze mai multe informaţii despre aceste investiţii.

Compania Ursus Breweries este unul dintre principalii advertiseri din România. În anul 2008, cheltuielile brute de publicitate ale acesteia s-au ridicat la aproximativ 70,35 mil. euro, potrivit datelor Alfacont. Ursus Breweries, subsidiară a SABMiller, este unul dintre cei mai mari producători de bere din România. Mărcile Ursus Breweries sunt: Peroni Nastro Azzurro, URSUS, Redd’s, Timişoreana, Stejar, Ciucaş, Pilsner Urquell, Miller şi Azuga.