TVR este insa postul cu cele mai multe competitii sportive: pe langa faptul ca va difuza, anul acesta, competitia Euro 2008, postul a obtinut, in urma cu o saptamana, drepturile pentru Liga Campionilor incepand din 2009, aceasta fiind competitia care livreaza, in mod traditional, cele mai mari audiente dintre evenimentele sportive. Tot TVR are drepturi si pentru Formula 1 (sezoanele 2008, 2009 si 2010), dar si pentru mai multe editii ale Jocurilor Olimpice.
Pe de alta parte, Antena 1 va difuza Liga 1 din campionatul intern, care livreaza printre cele mai ridicate audiente din audiovizualul romanesc, dar si meciurile nationalei. Pe de alta parte, Pro TV va disparea, de anul viitor, din peisajul sportiv, asta daca nu va achizitiona de la Antena 1 si RCS vreuna dintre optiunile din Liga 1.
Motivul pentru care televiziunile erau dispuse sa plateasca sume inimaginabile acum cativa ani, pentru a difuza cateva meciuri de fotbal, este legat de preturile punctelor de rating, care explodeaza atunci cand sunt plasate intr-un meci important.
De exemplu, Antena 1 a incasat, pentru meciul Unirea Urziceni - Steaua Bucuresti de pe 6 decembrie anul trecut (meci din Cupa Romaniei), 475.000 de euro la rate card, potrivit Alfacont, in timp ce Pro TV a incasat pentru meciul Steaua - Arsenal din Liga Campionilor, de pe 2 octombrie 2007, 685.000 de euro la rate card. Un meci din calificarile la Euro 2008, respectiv cel dintre Romania si Olanda, de pe 13 octombrie 2007, difuzat la TVR 1, a avut incasari de 509.000 de euro la rate card.
Meciul de pe Kanal D din Liga 1, Steaua - Dinamo, de pe 24 noiembrie 2007, a avut incasari de 617.000 de euro la rate card.
Cifrele raportate de Alfacont reprezinta insa venituri la rate card care au relevanta scazuta, dat fiind ca reclama la TV se vinde la GRP (Gross Rating Point, n.red.), fiind monitorizate si bartere, cross promotion etc. Diferenta intre aceste cifre si sumele reale este de 90-95%. Daca Antena 1 a platit pentru Liga 1 o suma mai mare decat propria cifra de afaceri, incasarile din meciurile pe care le va difuza in urmatorii trei ani ar trebui sa propulseze statia mai sus decat a fost pana acum in topul audientelor.
Laurentiu Ionete, directorul general al regiei CLIR Media, care se ocupa de administrarea spatiului publicitar pentru posturile TV din trustul Intact, este de parere ca drepturile pentru difuzarea meciurilor din Liga 1 reprezinta pentru Antena 1 o investitie in imagine, ducand la cresterea market-share-ului, a audientei si a proportiei targetului tanar in randul telespectatorilor statiei.
Liga 1, de departe cea mai costisitoare competitie sportiva pentru piata media, a revenit Antenei 1 dupa o licitatie care a plecat de la un pret initial de 54 milioane de euro si a ajuns, pana la urma, la 84,5 milioane, dar care, adaugand TVA, inseamna 102 milioane.
Suma este de peste trei ori mai mare decat cea platita in 2004 de postul Telesport pentru drepturile de difuzare a meciurilor din Liga 1, in perioada 2004-2008, respectiv de 28 milioane de dolari, desi atunci suma era valabila pentru patru ani, nu doar pentru trei. “Bineinteles ca vom urmari amortizarea acestor costuri. Insa sa nu uitati ca la licitatie a participat un consortiu, Antena 1 si RCS&RDS”, a spus Ionete.
Potrivit specialistilor de pe piata, este foarte probabil ca Antena 1 si RCS sa imparta Liga 1 in optiuni pe care sa le revanda altor televiziuni, asta dupa ce vor pastra pentru ei meciurile cele mai importante.Deocamdata, nici Antena 1, nici RCS nu au anuntat cum isi vor imparti meciurile din Liga 1.
Directorul general al RCS&RDS, Alexandru Oprea, a afirmat, la putin timp dupa castigarea licitatiei, ca RCS va incerca sa difuzeze “la liber” o parte din meciuri, pentru a mari numarul de abonati. El nu a exclus insa nici posibilitatea difuzarii meciurilor in sistem pay-per-view (programe platite per vizionare), aceasta metoda fiind posibila prin platforma digitala Digi TV, detinuta de RCS.
De fapt, Antena 1 si RCS au platit 102 milioane de euro cu TVA inclus pentru 34 de etape a cate noua meciuri fiecare. Prin urmare, pretul platit pentru fiecare etapa este de trei milioane de euro, bani pe care este posibil ca Antena 1 si RCS sa ii recupereze din publicitatea inserata in cele mai bune meciuri si din revanzarea drepturilor de difuzare pentru celelalte.
Pentru Liga Campionilor, voci de pe piata media au inaintat o suma aproximativa de 30 milioane de euro, contestata insa de alti jucatori.
De altfel, tot Antena 1 a achizitionat si drepturile de televizare pentru meciurile echipei nationale, in schimbul sumei de 2,6 milioane de euro. Acestea nu includ insa si meciurile nationalei din Campionatul European, care vor fi difuzate de TVR.
Laurentiu Ionete a explicat pentru Business Standard ca strategia de vanzare a publicitatii in meciuri nu este una diferita de vanzarea publicitatii in restul programelor, pretul fiind stabilit la fel, adica in functie de audienta livrata de fiecare meci in parte si de costul pe punct de audienta (CPP). El a spus insa ca in cazul meciurilor din Liga 1 de fotbal, la pretul per punct de rating se va adauga taxa de program premium, care, desi in general este de 20-30%, pentru aceste meciuri va ajunge la 50-80%.
“Aceasta taxa se va aplica in cazul tuturor advertiserilor care isi vor insera spoturi in cadrul meciului, iar in cazul pozitiilor preferentiale - prima, a doua, ultima, penultima pozitie in break - taxa va ajunge si la 150%. Se vor crea si pachete speciale pentru clienti, care vor contine spoturi, solo-spoturi si insertii grafice. Practic, modalitatea de vanzare este aceeasi, decat ca, evident, mai scumpa”, a explicat Ionete.
Radu Budes, directorul general al Splendid Media, regia care administreaza pana la sfarsitul acestui an publicitatea de pe posturile publice, a spus ca preturile pentru reclamele din competitiile sportive sunt diferite de cele din programele normale. “Atat Campionatul European, cat si Formula 1 se vand la preturi speciale de evenimente”, a spus el. Potrivit lui Budes, pentru Formula 1, cresterile de preturi se vor situa intre 20% si 25% fata de preturile normale. Pentru Campionatul European, TVR va avea preturi speciale, care nu tin cont de preturile normale din timpul anului. “Preturile pentru Euro 2008 pot ajunge, de la caz la caz, la 100% crestere fata de preturile normale”, a mentionat el.
Pe langa cele trei mari evenimente sportive, Liga 1, Liga Campionilor si meciurile nationalei, Pachetul B al meciurilor de fotbal din Liga Campionilor a fost castigat de platforma digitala Boom. De asemenea, odata cu anuntarea noii grile de primavara, si postul TVR 2 isi comunica intrarea mai puternica pe programe sportive, postul urmand sa difuzeze mai ales meciuri de rugby, precum si competitii de canotaj, atletism, patinaj etc.
