Balaurul din povestea noastră are două capete: unul care a comunicat pentru cea mai mare editură românească, altul care a intermediat mare parte din schimburile literare româno‑germane în ultimii 17 ani. Oana Boca a fost, după ce a terminat facultatea ca şefă de promoţie şi până anul acesta, directoarea de comunicare de la Polirom şi Cartea Românească (editura Uniunii Scriitorilor a fost preluată din 2005 de Polirom). Ioana Gruenwald a condus biroul de la București al Târgului de Carte de la Frankfurt din 1994 şi până când s‑a închis, anul trecut, dar este şi o traducătoare recunoscută.
Pentru că iubesc cărțile, s‑au gândit să le aducă şi mai aproape de cititori. Așa a apărut Headsome Communication/Niște Capete, prima agenţie românească de comunicare dedicată exclusiv promovării lecturii. Ce înseamnă o astfel de agenție pe piața locală, ce fel de proiecte promovează și ce așteptări au ne spun cele două inițiatoare.
MONEY Magazine: De unde ideea unei astfel de agenții?
Oana Boca: Este vorba nu atât despre idee, cât despre curaj: curajul de a renunţa la un job sigur, de a face asta în cel de‑al patrulea an de criză şi de a visa că vei putea imagina, în viitorul foarte apropiat, proiecte de comunicare pentru piaţa de carte din România pentru care să reuşeşti să fii şi plătit.
Ați avut ca model vreo agenție de acest tip din afară?
Ioana Gruenwald: Nu. Nici nu ne‑ar fi folosit. Urma să funcţionăm raportându‑ne la ceea ce se petrece pe piaţa de carte din România, care este mereu imprevizibilă, obsedată de nou şi, din păcate, puternic afectată de criza financiară.
Este Headsome o necesitate pentru piața de carte din România?
Oana Boca: Astăzi, pe piaţa autohtonă de carte, există tot soiul de proiecte mici şi simpatice de comunicare. Le zărim mai ales pe Facebook, dar şi pe celelalte canale de social media. Sunt iniţiative bine‑venite, cu siguranţă. Cu toate acestea, însă, este nevoie şi de proiecte de comunicare de bază, de o temelie, peste care să se aşeze în mod sănătos celelalte proiecte mai mici. În acest context, apariţia unei agenţii de comunicare care să iniţieze proiecte de anvergură, care să contribuie la promovarea pe termen lung a intereselor industriei autohtone de carte, la naşterea conştiinţei de breaslă în rândul editorilor și la creşterea semnificativă a numărului de cititori reprezintă o întâmplare bine‑venită.
Ce face o agenție de comunicare ca Headsome în comparație cu o editură?
Ioana Gruenwald: Exact ceea ce face și o agenţie de PR care compune proiecte de comunicare pentru o firmă de telefonie mobilă, în comparaţie cu ceea ce face firma de telefonie mobilă, adică lucrează pentru client.
Cum vă alegeți proiectele?
Ioana Gruenwald: Încercăm să ne şi lăsăm alese în diverse proiecte, iar acest lucru ni se întâmplă deja, dar, aşa cum am mai spus, gândim şi proiecte de la zero. „Bun de Tipar“, prima gală a industriei de carte din România, este un astfel de exemplu. Apoi, în lista activităţilor noastre, încercăm să includem şi proiecte care presupun educarea publicului român așa cum este, spre exemplu, master‑class‑ul pe teme de design de carte organizat de curând (în cadrul proiectului „Cele mai frumoase cărţi din România“, inițiat de Asociaţia pentru Performanţă şi Cultură – n.r.) sau un alt proiect la care lucrăm acum și care presupune educarea traducătorilor români în ceea ce priveşte drepturile pe care le au.
Susțineți și financiar aceste proiecte?
Oana Boca: Nu am avea cum să le susţinem. Nici una dintre noi, atunci când am înfiinţat agenţia, nu avea vreun cont secret pe care să se fi decis să‑l pună în slujba culturii române. Noi gândim proiecte și încercăm să găsim soluţii finaciare pentru realizarea lor, iar apoi le punem în practică. Din păcate, banii „de la stat“ sunt din ce în ce mai puţini, iar oamenii cu bani „din privat“ nu au exerciţiul implicării în proiecte culturale. Desigur, există şi mici „accidente“. Eu mă refer, însă, la scenariul în care implicarea oamenilor cu bani din România în susţinerea unor proiecte de anvergură din domeniul cultură ar fi chiar o tradiţie.
Pregătiți pentru octombrie un festival de literatură...
Oana Boca: Headsome Communication a compus de la zero acest proiect – la care a pus umărul, ca organizator, și poetul şi jurnalistul timişorean Robert Şerban. Festivalul Internaţional de Literatură de la Timişoara „La Vest de Est/La Est de Vest“ (24–26 octombrie) este primul festival de gen care are loc în afara Bucureştiului, un exemplu de descentralizare culturală de care avem atâta nevoie. Sperăm că, în timp, FILTM va deveni unul dintre argumentele care vor contribui la transformarea Timişoarei în „capitală culturală europeană“.
Care este miza acestui festival?
Oana Boca: Am ales Timişoara, pentru extraordinarul mix de culturi care se petrece acolo, de dragul ideii de „Babel fericit“, cum inspirat a fost numit odată oraşul. Festivalul îşi propune să redefinească, pe harta literară a României, dar şi pe cea europeană, identitatea Timişoarei. Timp de trei zile dorim să construim în oraşul de pe Bega o platformă de întâlniri şi dezbateri la care sunt invitaţi să participe nume importante ale literaturii europene şi scriitori români de referinţă.
Ce invitaţi are?
Ioana Gruenwald: Lista include scriitori importanţi din străinătate precum Slavenka Drakulic´, Richard Swartz, Attila Bartis, Vladimir Arsenijevic´, Philip O Ceallaigh, Jan Koneffke. Lor li se alătură şase scriitori timişoreni importanţi.
Cât de mult vă sunt de folos experiențele anterioare în ceea ce faceți acum?
Oana Boca: Sunt vitale. Dacă admitem că industria de publishing din România chiar avea nevoie de o agenţie care să compună proiecte de impact pentru breaslă, este lesne de presupus că experienţa anterioară pe piaţa de carte este vitală. Şi asta pentru că „afacerile“ din sfera cărţii sunt unele de tip special, şi nu ajunge să fii doar un bun om de comunicare și PR, ca să reuşeşti să propui proiecte realiste potenţialilor clienţi: edituri, biblioteci, scriitori. Într‑un fel, ceea ce facem noi este să umanizăm ideea de „agenţie de comunicare“ în zona de carte.
Care sunt așteptările voastre cu Headsome?
Ioana Gruenwald: Cred că ne dorim să ducem la capăt proiecte pe care, de pe poziţiile ocupate anterior, nu am fi avut cum să le plănuim, proiecte despre care am vorbit cu prieteni sau colegi, dar care nu se conturau îndeajuns, în fine, proiecte care devin fiabile în noul context al pieței de carte.
De ce acest nume?
Oana Boca: E un joc de cuvinte pentru care n‑avem nici o „vină“. Ni l‑a propus un prieten din publicitate și ne‑a plăcut. Este un nume pe care am ales să‑l comunicăm prin intermediul unui basm, pornind de la ideea „headsome“ (adică „head“ și „some“, deci „nişte cap/capete“). Aşa s‑a născut balaurul „Niște Capete“ și povestea lui, basmul nostru corporatist (un basm, la propriu, conceput de cele două, ce spune povestea Headsome Communication – n.r.). Este o prezență originală care plasează brandul în imaginarul publicului într‑o manieră prietenoasă, atipică și profesionistă.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
