Un brand de ulei, primul la comunicare

Brandul de ulei Bunica (8,25) este in continuare lider in ceea ce priveste indicele comunicarii pe categoria produse alimentare, fiind urmat, la diferente foarte mici, de branduri precum: Napolact (7,06) si LaDorna (6,32). Fiecare dintre aceste trei branduri a urcat doua pozitii si a determinat schimbari majore la nivelul Top 15 CommunicationRate. Astfel, marca Bunica a urcat de pe locul trei pe primul, Napolact de pe patru pe doi, iar LaDorna de pe cinci pe trei. Marcile din categoria lactate precum Hochland (4,22), Milli (3,47), Zuzu (1,85), Danone (-5,51) au inregistrat o crestere accentuata. In acelasi timp, scaderi masive au inregistrat marci din categoria mezeluri, cum ar fi Campofrio (6,02), CrisTim (6,31) sau Matache Macelaru (2,01). In ceea ce priveste gradul in care romanii manifesta incredere fata de brandurile din acest domeniu, mai exact indicele ReccomandationRate, CrisTim isi pastreaza in continuare pozitia de lider, cu un indice de 13,4, fata de 14,22. Brandurile Campofrio (2,64), Milli (1,25), Zuzu (0,08), Delma (-0,10) si Aldis (-6,12) inregistreaza scaderi, iar o apreciere se observa in cazul Danone (3,93). In ceea ce priveste perceptia romanilor asupra raportului calitate-pret, brandul CrisTim (9,35) isi pastreaza in continuare pozitia de lider. O crestere importanta este inregistrata, din punct de vedere ierarhic, de brandurile: Matache Macelaru (3,11) si Caroli (2,05). Bunica si Unisol inregistreaza cresteri de opt, respectiv zece pozitii. Napolact (6,24) ramane pe locul al treilea in clasamentul privind perceptia asupra raportului calitate-pret. Marius Luican, general manager Reveal Marketing Research, spune ca, spre deosebire de alte domenii din BrandRate unde brandurile sunt relativ stabile in comunicare si pozitionare, cel al “Produselor alimentare” trebuie “tradus”. “In acest sens remarcam patru subcategorii prezente in topul perceptiei si al preferintelor romanilor: cea a “Laptelui si al produselor din lapte” unde liderii incontestabili sunt Napolact, LaDorna si Hochland, dar si Zuzu singurul brand detinut de o companie cu capital privat 100% romanesc; cea de-a doua subcategorie este cea a “Carnii si a preparatelor din carne” unde CrisTim, Campofrio, Caroli, Aldis, dar si brandul relativ tanar Matache Macelaru tin fruntea clasamentului; a treia subcategorie, cea a “Uleiului de floarea-soarelui” are doi castigatori Bunica si Unisol; nu in ultimul rand, trebuie remarcata prezenta singulara a brandului Delma, reprezentand subcategoria “Margarina”, explica acesta.