United Online preia cu 456 mil. dolari FTD Group

Tranzactia este prevazuta sa se incheie in al treilea trimestru din acest an si evalueaza FTD la 15,08 dolari pe actiune, cu 12% mai mult decat pretul de inchidere de marti, care a ajuns la 13,5 dolari. Miercuri, actiunea FTD a inchis la 13,75 dolari, iar actiunea United Online a scazut cu 15 centi, la 10,68 dolari. 

Angajatii si managementul companiei achizitionate vor fi pastrate dupa preluare, potrivit directorului executiv Mark Goldston. FTD are 1.050 de angajati, dintre care 200 sunt in Marea Britanie, acolo unde compania detine Interflora. United Online va beneficia, in urma tranzactiei, de serviciile de dial-up furnizate de NetZero si Juno, controlate de FTD. Grupul rezultat va avea un venit anual de 1,15 miliarde dolari si un profit operational de 175 milioane de euro, potrivit lui Goldston. 

Motivul pentru care United Online cumpara FTD este dat de potentialul de crestere a segmentului de vanzari de flori online si de oportunitatile si sinergiile ce ar decurge in urma integrarii celorlalte canale de web. FTD va reprezenta in grupul ce se va constitui in urma preluarii aproximativ 55% din vanzari, potrivit lui Goldston. 

In prezent, doar 12% din piata de flori din SUA, estimata la 20 miliarde dolari, sunt reprezentate de vanzarile online.
Experienta in businessul online pe care United Online o are va fi folosita pentru a eficientiza activitatea FTD, prin reducerea bugetului de marketing, ceea ce va crea un avantaj in fata competitorilor precum 1-800-Flowers.com si ProFlowers, potrivit oficialului United Online. 

Directorul executiv al FTD, Michael Soenen, a declarat ca United Online “este o companie cu experienta pe piata“. FTD si-a inceput activitatea in 1910, ca o corporatie non-profit constituita din 15 florari. La inceput se numea Florists’ Telegraph Delivery si a fost prima companie care a oferit servicii de livrare de flori prin comanda telefonica. 

In 1994 a aparut FTD.com, care a fost printre primii comercianti online din SUA. Ulterior, in 1999, pe fondul euforiei listarilor la bursa, a devenit companie publica. Initial, actiunea era cotata la opt dolari, pentru ca in 2000 sa scada drastic, la doar doi dolari. 

In 2003, compania a fost cumparata de fondul de investitii Leonard Green&Partners.