Studiul derulat în 11 ţări din America de Nord, Europa şi Australia arată că cititorii ar fi dispuşi să plătească 62% din preţul unui ziar tradiţional, dacă nu ar avea alte surse de informare gratuite. „Acest lucru înseamnă că există o posibilitate pentru companiile de ziare de a dezvolta o propunere pentru cititori, viabilă din punct de vedere economic. Bineînţeles, dacă vor exista în continuare alternative gratuite va fi greu de realizat”, a explicat Marieke van der Donk, reprezentantul PwC Olanda.
Informaţiile financiare sunt mai bine evaluate, cititorii declarând că ar putea plăti 98% din preţul ziarului tradiţional. În cazul ştirilor sportive, procentul scade la 77%, dar este mai mare decât cel al ştirilor generale. „Dacă ai conţinut premium relevant şi exclusiv, nedisponibil în alte surse, consumatorii doresc să plătească pentru el. Cercetările noastre o dovedesc”, a adăugat managerul PwC. Potrivit lui Marieke van der Donk, este important ca editorii de ziare să aibă o strategie stabilită şi să le fie clar modelul de abonamente.
Studiul PwC mai arată că TV-ul şi internetul sunt cele mai căutate canale media pentru informare, însă ziarele beneficiază de mai multă atenţie. Cititorii de ziare alocă ştirilor 33 de minute pe zi, în timp ce utilizatorii de internet petrec 20 de minute zilnic pentru informare. Potrivit cercetărilor, ziarele electronice( e-paper) sunt nepopulare, în timp ce ecranele telefoanelor mobile sunt încă prea mici pentru a permite citirea ştirilor.
