Vaca mov

Cei patru “P” (produs, pret, promovare, plasament) care au reprezentat multa vreme baza marketingului nu mai sunt suficienti. Seth Godin ne propune un nou “P”, si anume “Purple Cow” - un subterfugiu simbolistic pentru ideea de remarcabil. A fi remarcabil inseamna sa fii observat, sa fii retinut in memoria individuala sau colectiva, inseamna sa se vorbeasca despre tine. Si asta pentru ca esti altfel decat ceilalti.

“Vaca mov” este expresia memorabilitatii. In fiecare zi, consumatorii se afla in fata multor lucruri plictisitoare - o multime de vacute obisnuite, pe care le trec cu vederea, dar cu siguranta nu ar uita o vaca mov. Si nu este o functie de marketing pe care sa o poti aplica sau nu produsului sau serviciului tau. Este un principiu inerent. Este construit chiar acolo sau nu exista. Punct.

Marketingul care se remarca este arta construirii unor elemente care sa-ti evidentieze produsul sau serviciul. Daca oferta ta nu se remarca, ea devine invizibila in ochii consumatorilor. Daca nu imbratisezi principiul “Vaca mov”, nu existi. Te remarci sau esti invizibil. Trebuie sa alegi.

Lucrarea reprezinta un manifest documentat cu studii de caz relevante, adresat marketerilor care vor sa creeze produse memorabile.

Volumul contine principii generale de business, combinate cu studii de caz si exemple din experienta autorului. Toata teoria cartii “Vaca Mov” pleaca de la realitatea pietei mondiale: pentru a avea succes la public, un produs nu trebuie sa fie doar remarcabil promovat, ci sa aiba in sine calitati remarcabile. Seth Godin spune despre cartea sa, devenita best-seller in SUA in 2003: “Vaca Mov e un manifest pentru originalitate, pasiune, curaj si indrazneala. Nu doar pentru ca a trece prin viata cu pasiune si curaj e mult mai interesant, ci si pentru ca aceasta e calea catre succes. Astazi, singura metoda de a da gres este sa fii plictisitor, iar singura sansa reala de a avea succes e sa fii remarcabil”.

Seth Godin este autorul cunoscut in toata lumea pentru bestseller-urile “Small is the New Big”, “Permission Marketing” si “Survival Is Not Enough”. A lansat cateva companii de succes si este editor la revista Fast Company.

‘Seth Godin ar putea fi considerat cel mai bun marketer intuitiv din zilele noastre Randall Rothenberg editorialist Advertising Age