Cum ati perceput schimbarile si trecerea de la statutul de ziarist politic la cel de comunicator politic?
Formatia mea este de jurnalist. Am trecut printr-o facultate de jurnalism, am fost invatat sa privesc cu un ochi critic oamenii care se aflau de cealalta parte a baricadei, in departamentele de comunicare sau de relatii publice, sa nu am incredere in ei. Practic, mi-am insusit toata acea teorie pe care cei care se pregatesc sa devina jurnalisti o invata in scoala.
Trecerea de la presa la politica a fost benefica si s-a intamplat intr-un moment in care eram destul de dezamagit de ceea ce faceam ca jurnalist si in care am simtit ca trebuie sa fac ceva nou. Mi se parea intersant sa vad si cealalta parte a baricadei. Am ajuns sa fac si ceva studii in domeniu, in Marea Britanie si SUA, si de ceva vreme, cu asta ma ocup, fie ca a fost vorba de alegeri locale, pentru parlament sau, mai nou, de un referendum.
Cum e sa ocupi aceasta functie dupa Adriana Saftoiu?
A fost o provocare. Adriana Saftoiu este un profesionist care se bucura de recunoastere. Evident ca asteptarile erau foarte mari si nu pot spune eu daca ele au fost confirmate sau infirmate. Cert este ca numirea mea in Administratia Prezidentiala s-a produs intr-un moment destul de dificil, cu doar cateva saptamani inainte de referendum. Am facut parte din staful de campanie din timpul referendumului si nu pot sa spun ca a fost una dintre cele mai usoare perioade. A fost un test extrem de important pentru toata lumea si as zice ca l-am trecut cu bine.
In ce masura studiile si experienta din strainatate au aplicabilitate in Romania?
Daca ne referim la campaniile electorale, cu diferente care tin de sistemul politic diferit de la o tara la alta sau de cultura jurnalistica diferita, sunt lucuri pe care le gasesti deopotriva in Romania si in SUA. In ambele tari vorbim de atribute ale candidatului, de targeting electoral, majoritatea tehnicilor folosite in Romania fiind importate. Ele nu se regasesc in niciun manual, asa ca noi, romanii, avem inca ce descoperi in campaniile derulate in alte tari.
Ce inseamna, practic, functia de purtator de cuvant?
Sunt om de planificare si strategie de campanie si, prin urmare, nu m-as fi gandit niciodata ca o sa devin purtator de cuvant. Functia presupune multe constrangeri, si din acest punct de vedere e nevoie de responsabilitate si disciplina pentru a-ti intelege si respecta limitele mandatului pe care il ai. Trebuie sa fii perfect constient ca cel mai mic gest pe care il faci sau fiecare virgula pe care o pui intr-un text poate duce la interpretari diferite de cele pe care le-ai avut in vedere.
Citesc ziarele de doua ori, seara online si dimineata pe print, la care se adauga analiza de impact media. Trebuie sa fii atent, pe langa programul presedintelui, si la cel al altor actori politici. Trebuie sa ai in vedere sensibilitatile presei, care difera de la un ziar la altul. Deoarece totul este extrem de politizat in acest moment, trebuie sa navighezi cu destul de mare grija printre ceea ce inseamna subiecte pe agenda publica. Cinstit vorbind, fiecare zi e o cursa cu obstacole. Nu pot sa spun ca nu am intuit ce va urma, inainte sa accept oferta presedintelui.
Ce v-a determinat sa intrati in aceasta "cursa cu obstacole" si sa deveniti omul de comunicare al presedintelui?
In primul rand, faptul ca presedintele Traian Basescu da dovada de leadership. E o notiune destul de la moda in acest moment in Romania, insa multi nu-i inteleg adevaratul sens. E o combinatie de viziune, cunoasterea directiei corecte pentru Romania, abnegatie, curaj, angajament personal. E infinit mai usor sa lucrezi cu presedintele Traian Basescu, decat ar lasa sa se inteleaga cliseele care circula in aceasta privinta.
Unde a gresit Romania in incercarile de pana acum de a construi un brand de tara?
In primul rand, majoritatea proiectelor au fost incercari de a pune mana pe niste bani si atat. Am avut nenumarate asa-zise concepte de brand de natiune pana acum, dar niciunul suficient fundamentat sau suficient de coerent. Asta ar trebui sa ne ridice semne de intrebare in legatura cu capacitatea noastra de a fundamenta si derula un proiect pe termen lung. Apoi, chiar daca presa, societatea civila si clasa politica ar cadea de acord asupra unui concept de brand de tara, nu exista capacitatea de coordonare institutionala pentru a duce la indeplinire respectivul plan.
Pentru a fi eficient, el trebuie sa fie vizibil. Trebuie implementat nu doar de Guvernul Romaniei pe ansamblu, ci de institutii specifice, precum Ministerul Turismului, Ministerul Culturii, Institutul Cultural Roman, Ministerul de Externe, Ministerul Economiei, unde functioneaza un departament de promovare a comertului samd. Personal, am mari dubii in legatura cu capacitatea acestor institutii de a se reuni si de a stabili un plan de actiune comun, astfel incat acel concept, oricare va fi el, sa fie intr-adevar implementat in afara granitelor tarii. Nu in ultimul rand, el trebuie sa beneficieze in sustinerea lui de suficienti bani. Daca cineva isi imagineaza ca promovarea Romaniei se poate face cu trei milioane de euro, se insala.
Dar nici de sume fabuloase, cum vehiculeaza unii. Chiar si asa, banii nu sunt principala problema pentru Romania, care nu este, in niciun caz, o tara saraca. Daca am aduna toate sumele care se investesc, haotic, in fiecare an, in promovare, am vedea ca problema banilor nu e cea principala. E important sa fie, insa, un proiect coerent si un singur gestionar al banilor.
Ce poti face dupa ce ocupi pozitia de purtator de cuvant?
Este, evident, un varf al carierei. Exista cateva intrebari legitime pe care cred ca si le pune fiecare purtator de cuvant, avand in vedere ritmul de lucru. Una ar fi - oare cand voi obosi? Oare toata adrenalina asta nu creeaza dependenta? Unora chiar le-a creat dependenta. Oricum, indiferent de calea pe care o urmeaza ulterior un purtator de cuvant, cel mai important este sa nu uite ca angajamentele de loialitate nu se termina odata cu eliberarea functiei. Acest angajament presupune sa nu incerci sa faci rau omului pentru care ai lucrat si, din pacate, nu sunt multi purtatori de cuvant care au in vedere acest aspect.
Unde se situeaza Romania la capitolul comunicare?
Stam foarte bine la partea de comunicare comerciala. Nu acelasi lucru il pot spune si despre comunicarea politica. In foarte multe situatii, oamenii politici au o abordare mai profesionista decat sfaturile pe care le primesc din partea unor asa-zisi consultanti platiti cu bani grei. O buna parte din ceea ce inseamna consultanta de campanie in Romania se afla undeva intre doua sintagme: scamatorie si escrocherie. E adevarat ca nu poti castiga tot timpul, dar sa pierzi tot timpul si sa ramai pe piata e lucru care numai in Romania e posibil.
De asemenea, nu e posibil ca, dupa ce ai distrus un politician, sa apari la televizor laudandu-te cu campania pe care ai facut-o si in urma careia politicianul sau partidul respectiv a avut un esec lamentabil.
Exista, e drept, si categoria politicianului care vrea sa fie pacalit cu orice pret. Are de pe piata toate exemplele necesare ca sa se convinga ca asteptarile lui sau increderea ii vor fi inselate. Cu toate acestea, dintr-o dorinta obsesiva de a refuza realitatea se duce si ii pune, la randul lui, banii pe masa scamatorului.
Curriculum Vitae
- 32 ani, casatorit
- Purtator de cuvant al Presedintiei - mai 2007
- Consultant proiecte comunicare
- Presedinte al Agentiei pentru Strategii Guvernamentale - ian. 2005-mart. 2006
- Consilier de Stat al Primului-Ministru - ian. 2005
- Consultant Relatii Publice, Consultant politic - 2003-2005
- Producator British Broadcasting Corporation - World Service in limba romana; Londra, Marea Britanie - 1999-2002
- Editor si reporter in domeniul politic, Radio Contact Romania - 1996-1999
Brand de tara
Brandul de tara e un subiect extrem de interesant de cativa ani incoace pentru multa lume din Romania. Brandul de tara, insa, nu va functiona atata timp cat nu exista un proiect pe termen mai lung. Indiferent care va fi conceptul de brand de natiune, acesta nu poate fi schimbat in cateva luni. Nu poti sa lansezi pe piata un concept de brand de natiune fara ca el sa fie inteles si acceptat de majoritatea actorilor implicati, de catre institutii, societatea civila, presa. Daca nu ti-l accepta din momentul zero, ti-l vor distruge, tu vei fi investit niste bani, dupa care se va renunta la el. Iar in situatia in care conceptul rezista totusi pana la urmatoarea schimbare de Guvern, atunci, se va hotari, in buna traditie, ca acest concept nu reflecta Romania si ca e nevoie de o idee "mai buna".
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
