Conform celor mai optimiste predicţii, scăderea ar putea să se oprească la doar 12 procente, însă, în opinia specialiştilor, posibilitatea unor pierderi mai mari este foarte ridicată.

Din cauza crizei economice, aceste previziuni sunt mai sumbre decât cele făcute la sfârşitul lui 2008, când, pentru anul în curs, erau preconizate scăderi ale încasărilor cuprinse între şase şi 10 procente pentru toate cele 12 luni din 2009, în Marea Britanie, potrivit specialiştilor în domeniu.

Conform unor surse din industria media, în condiţiile în care costul publicităţii la TV a atins cele mai mici valori din ultimii 20 de ani, publicitarii şi clienţii ar putea fi în avantaj, mai ales în contextul unor audienţe crescute ale programelor de televiziune, generate de situaţia de recesiune. Potrivit cercetărilor anterioare, vizionarea programelor TV creşte în timpul crizelor economice, fiind una dintre activităţile de relaxare cel mai puţin costisitoare.

Reprezentanţii din Marea Britanie ai companiei de media ZenithOptimedia anticipează că bugetele alocate reclamelor TV în perioada 2010-2011 vor atinge o cotă record de 38,5% din totalul sumelor investite în publicitate, potrivit unor date furnizate la finalul anului trecut. Alte canale de comunicare care vor înregistra creşteri în perioada următoare vor fi outdoor-ul şi cinematografele.

La nivel global, previziunile specialiştilor pentru 2009 privind încasările din publicitate vor atinge cele mai mici valori ale pieţei din ultimii opt ani, iar din 2010 televiziunile vor atrage sume record, datorită reconstruirii brandurilor.


Sursa: NewsIn