Proiectul de rebranding face parte din strategia de dezvoltare a companiei, începută în 2013. Noua identitate a brandului Metamorfosis presupune schimbarea numelui sub care vor fi promovate vinurile companiei, a logo-ului companiei, precum și a etichetelor de pe sticlele de vin.
Începând de anul acesta, compania va fi promovată sub numele de Viile Metamorfosis și va avea sloganul ,,O nouă armonie în vie”. Noul nume pune accent pe originea românească a vinurilor, iar noul simbol din logo redă valorile și misiunea asumate de companie – necesitatea și importanța apropierii de natură pentru a realiza vinuri de o calitate superioară.
În acest an, Viile Metamorfosis a adăugat în portofoliu o serie de soiuri noi (Muscat Ottonel & Tămâioasă Românească), vinuri din ani noi (Sauvignon Blanc & Fetească Albă, Fetească Regală) și un vin în premieră (Rosé).
,,Schimbarea identității Metamorfosis este un pas firesc pe care îl facem în procesul de consolidare a companiei. Pe de o parte, ne-am dorit să fim percepuți așa cum am fost, de fapt, de la început: o companie care oferă vinuri premium, de calitate. Pe de altă parte, ne-am dorit să transmitem mai puternic și mai clar dorința noastră de a produce ecologic. Schimbarea de identitate înseamnă o apropiere de standardele noastre, nu și o repoziționare de preț. Practic, vom oferi mai mult, însă prețul va rămâne același”, a declarat Giancorrado Ulrich, președintele companiei.
Vitis Metamorfosis reprezintă îmbinarea a 26 generaţii de tradiţie în lumea vinului ale familiei Antinori cu talentul enologului Fiorenzo Rista. Compania a fost înfiinţată în 2007 şi are o suprafaţă de 100 de hectare de teren în zona Dealu Mare.
Primul vin produs de Vitis Metamorfosis, Cantvs Primvs Cabernet Sauvignon, a fost lansat pe piaţă în 2007. În prezent, compania are un portofoliu de opt vinuri premium: Cantvs, produsul etalon al cramei, şi gamele Viile Metamorfosis şi Fluturi.
