Dezvoltată şi implementată de agenţia Initiative, campania a fost concepută după ideea transformării gradelor celsius în procente de reduceri. Fiecare grad înregistrat peste temperatura de referinţă de 25 de grade s-a tradus în procente de reducere la telefoanele comercializate în magazinul online Orange. Potrivit lui Robert Anghel, cea mai mare reducere acordată a fost de 15%, iar cea mai mică zero. Campania a atras peste 1.500 de participanţi. De asemenea, 848 de persoane au adoptat pe paginile lor online casetele ce afişau temperatura înregistrată în timp real şi nivelul de reducere corespunzător. Campania a constat în bannere postate pe site-uri româneşti şi internaţionale de meteo, a rulat pe Google şi mai multe reţele sociale.