La Vancouver, cu ocazia Jocurilor Olimpice de iarnă, s-a dezvoltat o foarte activa piaţă a insignelor, alimentată de peste 25 de ani de sponsori, care văd în ea o modalitate de a-şi populariza logo-ul. Conform AFP, moda insignelor în timpul acestui gen de eveniment a apărut cu adevărat odată cu Olimpiada de vară din 1984 de la Los Angeles.
La Vancouver preţul acestor obiecte a variat între 10 şi 300 de dolari, în funcţie de importanţa şi perioada în care a fost emis. De asemenea, o altă afacere înfloritoare în această perioadă este cea de suveniruri cu emblema echipelor participante.
Delegaţiile ţărilor înscrise au şi ele corturi special amenajate pentru promovarea prorpiilor sportivi. La acest nivel, Rusia a deţinut la Vancouver cel mai mare spaţiu de marketing.