Excepţie fac Polonia, unde doar un sfert dintre cetăţeni spun că-şi vor restrânge bugetul de cumpărături, şi Slovacia, unde 59% dintre respondenţi spun că vor cheltui la fel de mult ca şi anul trecut de sărbători. De altfel, Polonia este una dintre puţinele state membre ale Uniunii Europene care nu a intrat în recesiune.
Cu toate acestea, vânzările vor înregistra o creştere moderată, atât în România, cât şi în Europa, în perioada Crăciunului, potrivit unui studiu al Deloitte. Pentru România este estimată o creştere de 0,2% a vânzărilor de sărbători, iar pentru Europa de Est, de 0,7%. În categoria cumpărături de sezon sunt incluse cadouri, produse alimentare, băuturi şi activităţi de divertisment. Aceasta pentru că aproximativ 30% dintre respondenţi din România şi din regiune spun că vor cheltui mai mult de Crăciun anul acesta.
Sărbătorile din 2009 sunt primele în care se simte cu adevărat schimbarea comportamentului de consum din cauza crizei financiare. 63% dintre români cred că situaţia lor financiară s-a înrăutăţit comparativ cu octombrie 2008, mai mult cu 33 de procente faţă de anul trecut, potrivit unui recent studiu GFK. Doar 9% spun că o duc mai bine. Românii sunt printre cei mai pesimişti est-europeni în această direcţie. În Polonia şi Cehia situaţia este percepută în termeni negativi de o parte mult mai mică a populaţiei (33% în Polonia şi 34% în Cehia), iar în Bulgaria procentul este de 52%. Mai mult, doar 15% dintre români se declară optimişti faţă de situaţia lor materială în 2010, faţă de 29% în urmă cu un an.
Peste 82% din populaţia României consideră că în următoarele 12 luni şomajul va creşte comparativ cu octombrie 2008, când doar 34% aveau această temere. Destul de îngrijoraţi se arată şi bulgarii, 74% dintre ei declarând că se aşteaptă la o creştere a şomajului în perioada următoare, dar şi cehii, cu 70%, sau polonezii, cu 64%.
Pe lângă teama de viitor, care îi face pe români mai prudenţi atunci când e vorba de cheltuieli, oamenii dispun de mai puţine fonduri pentru cumpărături. Un studiu lansat ieri de Paylogic arată că doar 54,6% din firmele participante la sondaj mai acordă prime anul acesta şi niciuna dintre ele nu mai dă al 13-kea salariu. Mai mult, valoarea primelor care sunt, totuşi, oferite reprezintă doar 38% din cele acordate anul trecut.
“Asistăm la naşterea unui nou tip de consumator, care preferă produsele utile şi durabile, care renunţă la achiziţiile impulsive şi analizează cu atenţie deciziile de cumpărare, cântărind preţurile, calitatea şi plus valoarea pe care o aduc produsele inovatoare”, potrivit lui George Mucibabici, preşedinte Deloitte România.
În ceea ce priveşte cumpărăturile de îmbrăcăminte şi încălţăminte, acestea sunt aşteptate să scadă cu 20% faţă de anul trecut, în ciuda reducerilor mari decât anul trecut făcute de retaileri. Anul acesta, retailerii au ieftinit produsele cu până la 50%, faţă de 15-20% anul trecut. “Am introdus o nouă promoţie ce se va ţine până la sfârşitul anului şi care este valabilă pentru toate produsele din magazin: la o achiziţie de 125 de lei oferim un discount de 20%”, declara recent pentru Business Standard Lia Lungan, directorul magazinului Jolidon din mall-ul Plaza România.
La magazinele de accesorii şi cosmetice s-a înregistrat, de la începutul lunii, o creştere a numărului de clienţi. “Deja au început să vină reprezentanţi de la companii care iau comenzi pentru cadouri de sărbători pe care le oferă angajaţilor. Valoarea totală a acestora este de 1.500-2.000 de lei”, spune Simona Groşanu, reprezentant al companiei de cosmetice Yves Rocher. Situaţia este mai bună în Polonia, unde trei din patru participanţi la un studiu GfK spun că vor face cadouri de Crăciun la fel de valoroase ca anul trecut, scrie ziarul Rzeczpospolita.
46% dintre polonezi spun că vor cheltui între 50 şi 125 de euro pentru masa de Crăciun, faţă de 37% anul trecut, iar 17% vor cheltui între 25 şi 50 de euro. Doar 13% spun că nu vor face cheltuieli speciale. Acelaşi procent este valabil pentru cheltuieli între 125 şi 250 de euro. Peste această sumă vor cheltui doar 3% dintre polonezi, arată sondajul. Potrivit Deloitte, vânzările de sărbători vor creşte cu 1,6%, peste media din Europa Centrală şi de Est.
Nici slovacii nu lasă criza economică să le întunece sărbătorile. 59% dintre aceştia spun că nu şi-au redus bugetul pentru cadouri, iar 63% vor cheltui la fel de mult ca anul trecut pentru masa de Crăciun. Potrivit sondajului Deloitte, slovacii vor cheltui, în medie, 480 de euro pe cadouri şi masa de Crăciun, faţă de 600 de euro, cât este media în Europa. Doar 19% vor face economii în ceea ce priveşte cadourile şi 13% vor cumpăra mai puţină mâncare şi băutură. Totuşi, analistul Lubomir Drahovsky de la compania de cercetare de piaţă Terno este mai pesimist. El a declarat pentru publicaţia The Slovak Spectator că slovacii vor cheltui mai puţin de 400 de euro de sărbători.
