Studiu SMARK: Cum se cuceresc ştiinţific femeile

62% dintre femeile din mediul urban consumă ca băutură non alcoolică apă plată, iar, ca amenajări pentru anul acesta, zugrăvitul este prima lor prioritate, sunt două dintre concluziile studiului de marketing “Femeia ca target: ce e relevant acum” SMARK împreună cu Brennan Research & Consultants.

Studiul vine să răspundă unor întrebări foarte simple, în sine, dar ignorate de alte studii. Ce alimente nu lipsesc de pe masa unei femei? Care este reacţia femeilor la criza economică? Ce fac în caz de răceala? Ce cadou preferă? Cum se raportează la beauty? În ce amenajări interioare vor să investească acum? Care sunt principalele profile de femei din România? - sunt doar câteva dintre întrebările la care răspunde (detaliat) studiul de marketing.

Materialul conţine, printre altele, o analiză “la cald” a celor mai importante teme care ţin de stilul de viaţă al femeilor şi comportamentul de consum al targetului pe mai multe categorii de industrii. Este pentru prima odată când un website de marketing din România are o iniţiativă de acest gen.

În plus, tot în premieră, sunt explorate şi alte variabile cărora nu li s-a acordat atât de multă atenţie în studiile de până acum: valori, prietenie şi relaţii, stereotipuri, bani, reacţia la criza economică, sănătate, sport, moda, beauty, comportament online, stil de viaţă, alimente sau amenajări interioare.

“Femeia ca target: ce e relevant acum” este o cercetare reprezentativă pentru populaţia feminină din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18-45 de ani, şi se preyintă ca un instrument util pentru a afla date noi şi insight-uri relevante pentru specialiştii în marketing care gestionează produse şi mărci adresate în special femeilor.

Pe lângă analiza modului în care femeile din mediul urban se raportează la temele de mai sus, studiul prezintă şi o segmentare în profile distincte de femei. Aflăm, printre altele, care femei sunt mai orientate spre valori conservatoare, care au spirit antreprenorial mai dezvoltat, care sunt mai receptive la branduri sau care sunt interesate în mod deosebit de mâncarea naturală şi produsele bio.

Câteva informaţii din raport:

* Apa plată este per ansamblu cea mai consumată băutura non alcoolică, de 62% dintre respondente
* 7 din zece femei declară că nu consumă deloc alcool
* Ca amenajări pe care le intenţionează anul acesta, zugravitul este prima prioritate (44% au în planul “de făcut” zugrăvitul)
* Peste jumătate dintre femei contribuie cu până la 40% din bugetul lor la gospodărie * Când vine vorba de produse cosmetice, sunt preferaţi per ansamblu distribuitorii direcţi, iar în Bucureşti se apelează mai degrabă magazinele specializate
* Aproximativ jumătate dintre tinerele sub 25 de ani folosesc reţele de socializare
* Scăderea veniturilor personale este percepută ca fiind cel mai neplacut efect potenţial al crizei

Citeşte şi Studiu: Femeile din România contribuie cu până la 40% din bugetul casei