În contextul economic actual, companiile din România adoptă măsuri de avarie, confruntându-se cu dificultăți semnificative. Un studiu realizat în iulie de compania de cercetare Reveal Marketing Research arată că una din trei firme din mediul privat se declară afectată sever, raportând amânarea investițiilor și suspendarea deciziilor importante.
Alertă în business. 1 din 3 companii românești, în pragul colapsului economic
Potrivit datelor, 89% dintre companii resimt un impact negativ al climatului economic: 33% consideră că efectele sunt „foarte puternice”, în timp ce 56% descriu un impact moderat, dar persistent, ce influențează planurile și consumă resurse interne. Doar 11% se declară relativ neafectate, în general firme mici sau conduse de manageri care nu gestionează direct presiunile financiare.
„În fața unui context economic imprevizibil, companiile din mediul privat reacționează prompt - dar mai degrabă tactic decât strategic. Cele mai frecvente răspunsuri indică o repoziționare accelerată pe zona de eficiență, nu de creștere: optimizarea costurilor, ajustarea strategiei comerciale și renegocierea contractelor devin priorități imediate”, arată studiul realizat de Reveal Marketing Research.
Măsuri luate: eficiența înaintea dezvoltării
Cele mai întâlnite măsuri luate de companii sunt:
- 67% au pus accent pe eficiența operațională,
- 48% și-au regândit strategia de vânzări și marketing,
- 39% au redus costurile fixe sau au renegociat contractele,
- 18% s-au orientat spre produse sau servicii cu costuri mai mici,
- 16% au suspendat planurile de creștere.
Doar 12% dintre firme au declarat că nu au modificat direcțiile stabilite anterior.
„Semnalul de alarmă este clar: doar 1 din 10 companii spune că nu a schimbat nimic, restul fiind deja într-un proces de ajustare - dar fără o viziune pe termen lung. Brandurile simt o presiune uriașă să fie relevante 'aici și acum', nu neapărat sustenabile în timp”,
subliniază autorii studiului.
Conform acestora, în actualul context dominat de incertitudine, investițiile sunt printre primele care dispar, în condițiile în care „se supraviețuiește, nu se construiește”.
Prioritatea: conservarea resurselor
Pe fondul nesiguranței, firmele adoptă o atitudine prudentă, evitând cheltuieli care nu aduc beneficii imediate:
- 30% au amânat investițiile în echipamente sau infrastructură,
- 18% au suspendat extinderea pe piețe noi,
- 14% au pus pe pauză proiectele de digitalizare sau IT.
Una dintre cele mai îngrijorătoare tendințe este în zona resurselor umane:
52% dintre companii au amânat angajările sau extinderea echipei – o decizie care indică nu doar precauție, ci o stagnare clară în dezvoltare.
„Nu mai investim în nimic care nu aduce randament imediat”, a declarat un manager operațional din sectorul FMCG, participant la studiu.
Această abordare reactivă reflectă o mentalitate de supraviețuire, fără o direcție strategică, avertizează realizatorii studiului.
Adaptare în loc de expansiune
În locul dezvoltării, companiile preferă să se adapteze rapid la cerințele pieței:
- 66% își ajustează ofertele în funcție de cerere,
- 45% pun accent pe comunicarea transparentă cu clienții și partenerii,
- 44% investesc în motivarea și formarea angajaților existenți.
Chiar dacă angajările sunt blocate pentru mai bine de jumătate dintre firme, cei rămași în echipă devin o resursă esențială.
Sprijinul financiar este menționat doar de 16% dintre firme, nu pentru că nu ar fi necesar, ci pentru că prioritatea s-a mutat de la salvare la navigare conștientă prin criză.
În schimb, 59% mizează pe parteneriate strategice, iar 45% solicită acces la informații de piață și analize sectoriale, dorind să ia decizii bazate pe realitate, nu pe intuiție.
„Rezultatele acestui studiu sunt un semnal de alarmă care nu mai poate fi ignorat: mediul privat din România funcționează astăzi într-un regim de avarie, nu de dezvoltare. Cifrele sunt clare - 89% dintre companii sunt afectate, iar peste jumătate își amână investițiile esențiale, inclusiv în digitalizare, extindere și echipă. Trăim o perioadă în care instinctul de conservare a înlocuit planificarea strategică, iar prioritățile s-au mutat de la construcție la supraviețuire. Ca lideri în economie, avem responsabilitatea să ne uităm dincolo de reacții rapide și să cultivăm un mindset de claritate, colaborare și orientare pe termen lung. Este evident că soluția nu mai stă în capital suplimentar, ci în acces la date relevante, parteneriate inteligente și în capacitatea de a transforma incertitudinea într-un motor de adaptare lucidă. Dacă vrem să ieșim din acest blocaj sistemic, trebuie să mutăm conversația de la 'cum rezistăm azi' la 'unde vrem să fim mâine'”, afirmă Marius Luican, director general Reveal Marketing Research.
Diferențe între companii și niveluri de management
Prioritățile și nevoile diferă în funcție de dimensiunea companiei și poziția ocupată:
- CEO-ul caută acțiune imediată: doar 21% cer informații de piață, în timp ce 47% solicită decizii rapide.
- Middle managementul caută repere: 62% vor insighturi externe pentru a înțelege contextul.
- Companiile mici (sub 50 angajați) pun accent pe colaborare: 84% consideră networkingul și parteneriatele esențiale.
- Companiile mari vor control: 55% cer informații de piață, 33% caută sprijin tehnologic.
„Această fragmentare arată că nu există o soluție unică, dar nevoia comună este de orientare strategică, nu doar de reacție operațională. Studiul confirmă ceea ce se simte deja la nivel informal: mediul privat este în alertă, dar nu are un traseu clar de ieșire. Fără intervenții strategice și măsuri de stabilizare - fiscale, administrative și comerciale - riscăm o criză tăcută, în care fiecare companie își gestionează propriul blocaj fără sprijin colectiv sau coordonare”, conchid autorii studiului.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
