În dimineața în care Money Magazine s‑a întâlnit cu cei doi Alex pentru o discuție despre stil masculin și calitate italienească, unul dintre clienții „SARTO Made to measure“ tocmai își termina ședinta de consiliere vestimentară și proba pentru o cămașă făcută special pentru el. „SARTO Made to measure“ este primul concept‑boutique masculin din România care integrează stilul italian al costumelor și cămășilor făcute pe măsură, cu un serviciu profesional de consiliere vestimentară.
PRIMA IDEE. Povestea a început cu o vacanță la Milano, unde au vizitat mai multe croitorii, încercând să afle drumul pe care au mers cei mai cunoscuţi designeri italieni, dar şi secretele meseriei. „Nu erau prea dornici să ne împărtășească din tainele meseriei lor, totul era mai mult o prezentare a ceea ce făceau ei, a serviciului oferit clientului“, spune Alex Moise. Abia un an mai târziu, tot la Milano, au avut șansa unui internship de patru luni la o renumită „sartoria“ – croitorie în italiană –, unde au descoperit care erau „adevăratele taine“ ale acestei meserii.
Apoi, a mai fost doar o chestiune de timp până a apărut „SARTO Made to measure“, în mai 2012, luna lansării oficiale în România. Investiția inițială a fost de 35.000 euro, bani folosiți pentru colecția de prezentare, achiziția materialelor și amenajarea showroomului. Nu este o sumă mare, dar nici „nesemnificativă“ nu se poate spune. În cât timp ar putea fi recuperată investiția? Prea devreme să estimeze acum. Însă cifra de afaceri se va apropia, cu siguranță, de 150.000 euro până la sfârșitul anului. Alex Moise definește pe scurt cum începe o colaborare cu un potențial client: „Discutăm despre stilul care îl caracterizează, domeniul în care activează, despre pasiunile sale, precum și alte date care ne‑ar ajuta să conturăm cât mai bine un tipar vestimentar“. Pasul doi, continuă Drăgan, sunt definirea stilului potrivit și selecția de țesături italienești naturale. Peste 500 de variante de țesături pentru costume și peste 2.000 pentru cămăși înseamnă „o colecție care poate răspunde în egală măsură atât celor mai simple, cât și celor mai exigente cerințe masculine în materie de vestimentație“, spun cei doi consilieri vestimentari.
Clienții lor sunt în general tineri bărbați antreprenori sau cei din middle management, media de vârstă fiind cuprinsă între 25 și 45 de ani. Asta nu înseamnă că nu apelează la ei și domni cu vârste mai înaintate, pentru că până la urmă stilul și dorința de a arăta impecabil nu țin cont de anii împliniți. La fel ca și „sarto“ (croitorul italian), concept‑boutique‑ul celor doi și‑a propus să preia rafinamentul și rigoarea pe care acesta le folosește în realizarea pieselor vestimentare masculine și să le valorifice printr‑o abordare modernă, tinerească și accesibilă financiar tuturor celor care vor să investească în construirea unei imagini de succes.
EXPO. În showroomul din Strada Nicolae Caramfil din București sunt 15 ținute care servesc drept model pentru ceea ce oferă cei doi antreprenori. „O sesiune cu un client poate dura o oră, două sau chiar mai mult. Depinde dacă acesta a venit pentru prima oară și trebuie să discutăm mai mult sau dacă i se iau măsurile pentru o cămașă sau pentru un costum“, spune Alex Drăgan.
Toate costumele și cămășile SARTO sunt realizate doar în atelierele din Italia, iar în România eventual retușate, gratuit, de croitori autohtoni cu care cei doi colaborează. Practic, din momentul în care s‑a luat comanda, procesul durează aproximativ patru săptămâni. Țesăturile, căptușeala și nasturii sunt aleși cu mare grijă, tocmai pentru a exprima personalitatea și stilul fiecăruia, dar și pentru a rezista în timp, menținându‑și structura și forma inițiale. Cât plătește un client pentru un astfel de costum? Undeva între 2.000 și 3.000 lei, preț calculat în funcție de costul materialelor alese, dar și de metrajul folosit.
Personalizarea duce la individualizare, de aceea SARTO oferă consultanță vestimentară profesională, începând cu alegerea modelului pentru un anumit eveniment și până la tipurile de guler sau de revere care avantajează fizionomia clientului. Și pentru că își doresc să împărtășească din experiența și cunoștințele lor în materie de stil și vestimentație, Alex Moise și Alex Drăgan au creat, împreună cu un alt prieten, dappergents.ro, un simplu blog de atitudine și stil. Din mai multe motive, fiecare a ajuns să citească despre asortare, despre regulile compunerii unei ținute. Blogul se vrea a fi un loc de unde orice om, fie că e deja conștient de beneficiile unui port plăcut, fie că abia descoperă tainele unor asortări, să se poată inspira.
Cu atât mai mult cu cât bărbații au staturi și fizionomii complet diferite. „Este locul în care capeți încredere în tine și curaj, unde te descalți de prejudecăți nejustificate cum că ar fi penibil să porți un anumit articol vestimentar sau că ar arăta ridicol să‑l asortezi altfel decât scrie în cărți“, explică antreprenorii.
ALTCEVA. Și pentru că pasiunea pentru modă nu se oprește aici, cei doi Alex au mai înființat ceva: „Academia de stil“, care are o viziune simplă: poţi fi frumos atât în interior, cât şi în exterior. „De aceea „misiunea noastră este să oferim sfaturi, idei şi să ajutăm bărbaţii din România să arate la fel de bine ca cei din Milano, Londra sau Paris. Nu va fi ușor, dar suntem siguri că meritã. Prin conştientizarea faptului că haina spune o poveste despre tine, vei deveni mai atent şi mai creativ, atunci când vine vorba de alegerea costumului, a pantofilor sau a cravatei pe care o porţi“, punctează tinerii antreprenori.
În cadrul „Academiei de stil“ bărbații interesați de conturarea unui stil vestimentar propriu și care să le evidențieze personalitatea pot participa la cursuri, structurate pe niveluri de la începători la avansați. Aici, participanților li se vor prezenta noțiuni introductive despre moda masculină și despre cartea de vizită a unui bărbat stilat, detaliile care fac diferența și noțiunile care stau la baza unui „gentleman modern“. Iar direcția „SARTO Made to measure“ este clară pentru cei doi tineri antreprenori: să ofere clienților săi o adevărată experiență în ceea ce privește alegerea costumului și să devină atât cel mai apreciat brand de haine pe măsură din România, cât și un exemplu pentru bunul-gust și pentru imaginea bărbatului de succes.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
