Alexandra Gatej, Unilever South Central Europe: Intrarea in UE nu a avut o influenta imediata asupra pietei

De ce ati ales Romania pentru relocarea fabricii din Bulgaria? 
Intreaga productie regionala este concentrata in Romania, pe platforma industriala a Unilever de la Ploiesti. Platforma de la Ploiesti cuprinde doua fabrici: cea de detergenti, unde sunt produsi Dero si Omo, si o fabrica de produse alimentare, unde sunt produse margarinele Rama si Delma, condimentele Knorr si Delikat, supele si sosurile Knorr si, din aceasta luna, margarina si maioneza Kaliakra - un brand puternic, comercializat exclusiv pe piata bulgara. Productia brandului Kaliakra a fost relocata la Ploiesti pentru a eficientiza portofoliul de branduri din regiunea coordonata de la Bucuresti, si nu pentru a reduce costurile. Platforma industriala de la Ploiesti este una dintre cele mai avansate facilitati de productie ale Unilever. De asemenea, acest centru regional de productie este una dintre cele mai importante facilitati de productie detinute de Unilever in Europa. 

Cati angajati are in prezent compania? Aveti in plan angajari sau reduceri de personal?
Unilever South Central Europe angajeaza in intreaga regiune 700 de oameni, dintre care aproape 630 in Romania. Din numarul total de angajati din Romania, 410 lucreaza pe platforma industriala din Ploiesti.
Piata bunurilor de larg consum din Romania si din regiunea Europei Centrale si de Est este in plina dezvoltare, iar cifra de afaceri inregistrata de Unilever South Central Europe a crescut continuu in ultimii cinci ani. In ultimul timp, afacerea noastra si-a accelerat dezvoltarea, asa ca in primele luni ale anului 2007 Unilever a recrutat noi angajati pentru departamente precum vanzari si marketing. 

Care este potentialul de dezvoltare al pietei pe care activati, comparativ cu alte tari din regiune - Moldova, Ungaria, Bulgaria?
Piata bunurilor de larg consum din Romania este in plina dezvoltare. Consumul pe cap de locuitor este inca departe de media europeana, dar este in crestere sustinuta, da¬torita imbunatatirii puterii de cumparare si dezvoltarii comertului modern, asa ca potentialul de cres¬tere al pietei pe care activam continua sa fie ridicat. Pentru noi, Romania este “the place to be”. 

Cum sunt pietele similare ale altor tari din regiune?
Pietele in dezvoltare din regiu¬nea coordonata de Unilever South Central Europe au ritmuri de cres¬tere mult mai ridicate decat pietele mature din vestul Europei. Unilever a inregistrat anul trecut in aceasta regiune cea mai mare crestere din Europa. 

Ce obiceiuri de consum sunt la noi, comparativ cu alte tari din Balcani?
In general, obiceiurile de consum - atat in cazul produselor alimentare, cat si in cazul produselor de ingrijire cas¬nica si personala - sunt mult mai mult influentate in Romania, fata de celelalte tari din Balcani, de schimbarile in struc¬tura comertului, in special in zonele urbane, unde comertul modern s-a dezvoltat foarte mult in ultimii ani, datorita expansiunii rapide a retelelor de magazine moderne si intrarii pe pia¬ta a noi retele internationale de magazine. 

Cum a influentat intrarea Romaniei in UE piata bunurilor de larg consum?
Intrarea Romaniei in UE nu a avut o influenta imediata asupra pietei bunurilor de larg consum. Insa, pe termen mediu, procesul de integrare va avea, pe de o parte, efecte pozitive asupra mediului de afaceri, determinand o competitie corecta si care urmeaza aceleasi reguli ca in UE, iar, pe de alta parte, va aduce cu sine o crestere a puterii de cumparare a consumatorilor. 

Ce cota de piata estimati ca detineti pe nisele pe care activati?
Conform firmei de cercetare de piata AC Nielsen Company, Unilever este lider valoric pe piata margarinei, detinand o cota de piata valorica de 54,8%, cu marcile sale Delma si Rama. Delma detine o cota de piata valorica de 36,5% si o cota de piata in volum de 41,1%, fiind urmata de Rama, cu o cota de piata valorica de 18,2%. 

Unilever detine o cota de piata valorica pe piata condimentelor de 50,5% cu brandurile Knorr si Delikat. Totodata, detinem o cota valorica de 43,6% pe piata supelor, cu brandul Knorr. Suntem lider valoric pe piata cuburilor concentrate pentru mancaruri, cu o cota de piata valorica de 47,3%, pentru brandul Knorr. Pe piata detergentilor, Unilever detine o cota de piata valorica de 30,4%. Raportul The Nielsen Company se refera la perioada martie-aprilie 2007. 

Unilever pe alte piete? Ce cifra de afaceri a inregistrat tot grupul pe 2006 si in primul trimestru al anului 2007?
Compania multinationala Unilever este unul dintre cei mai mari producatori de bunuri de larg consum din lume. Firma angajeaza in jur de 179.000 de oameni, este prezenta pe pietele din aproape 100 de tari si a obtinut in 2006 o cifra de afaceri de 40 miliarde de euro. 

“Obiceiurile de consum – atat in cazul produselor alimentare, cat si in cazul produselor de ingrijire casnica si personala - sunt mult mai mult influentate in Romania, fata de celelalte tari din Balcani, de schimbarile in structura comertului, in special in zonele urbane '' Alexandra Gatej Presedinte Unilever south Central europe 

Curriculum Vitae
41 de ani
casatorita, un copil
a studiat Cibernetica in cadrul Academiei de Stiinte Economice Bucuresti
intre 1993 si 1996 a lucrat ca Office Manager la Radio Europa Libera
in 1996 si-a inceput cariera la Unilever ca Research Manager
intre 2003 si 2005 a fost director al Diviziei de Produse Personale si Ingrijirea Locuintei, Unilever, Europa Centrala si de Sud
din 2005 este presedinte al Unilever South Central Europe