ANALIZĂ: Mari companii din România şi-au dublat bugetele de CSR

Mari companii din România, printre care Petrom şi Danone, şi-au dublat sau chiar şi-au triplat bugetele alocate acţiunilor CSR (corporate social responsibility - responsabilitate socială corporatistă) în anul 2007, comparativ cu anul 2006, iar Vodafone, Orange şi JTI acordă CSR o atenţie mai mare.

Stategia de CSR a companiei Petrom se desfăşoară în cadrul platformei de responsabilitate socială "Respect pentru Viitor". Mona Nicolici, CSR communication manager la Petrom, a declarat, pentru NewsIn, că Petrom a alocat, în anul 2006, 2,6 milioane de euro pentru proiectele de CSR, iar în acest an compania a investit aproape 7,3 milioane de euro în proiecte de responsabilitate socială. Astfel, Petrom aproape a triplat în 2007 bugetul alocat CSR-ului, comparativ cu anul trecut.

Mona Nicolici a mai spus că, în anul 2008, bugetul CSR alocat de Petrom va creşte din nou. "Strategia de CSR a companiei Petrom prevede pentru 2007-2008 un buget de 10 milioane de euro. Anul acesta, Petrom a investit peste 4,2 milioane de euro în proiecte CSR şi 3,1 milioane de euro în donaţii şi sponsorizări pentru domenii ca educaţie, cultură, sport şi sănătate", a declarat, pentru NewsIn, Mona Nicolici. Ea a mai explicat că Petrom, care a investit în ultimii trei ani 16 milioane de euro în proiecte de CSR, îşi propune să devină un model de responsabilitate socială în România.

Compania Danone România a alocat în acest an 420.000 de euro pentru activităţi de CSR, sumă ce reprezintă donaţii făcute spitalelor, caselor de copii şi de batrâni, fundaţiilor şi organizaţiilor umanitare, dar şi unor acţiuni iniţiate şi finanţate în totalitate de Danone, precum acţiuni de sprijinire a copiilor defavorizaţi. Bugetul alocat acţiunilor de CSR s-a dublat în 2007 comparativ cu 2006, când Danone a alocat 200.000 de euro responsabilităţii sociale.

Orange România a încadrat într-o strategie unitară toate acţiunile de CSR în anul 2003. Anca Teioşanu, PR specialist la Orange România, a declarat că, din momentul lansării acestui program şi până în prezent, bugetul dedicat proiectelor de implicare în cadrul comunitătii s-a triplat. "Până în prezent, Orange a investit în proiectul ADEPT 350.000 de euro, urmând ca în 2008 să investim înca 200.000 de euro", a declarat, pentru NewsIn, Anca Teioşanu. Ea a mai spus că programele de CSR promovează o anumită imagine despre companie implicată.

Anca Teioşanu, PR specialist la Orange România, a mai explicat că, deşi CSR-ul nu este în opinia ei un instrument de marketing, dacă este integrat în strategia pe termen lung poate avea contribuţie la promovarea companiei. "CSR-ul nu este un instrument de marketing, dar dacă este integrat în strategia pe termen lung poate avea o contribuţie la promovarea companiei, la creşterea încrederii clienţilor, angajaţilor şi partenerilor de afaceri", a spus ea.

Chiar dacă la nivel internaţional compania JTI investeşte anual 1% din profitul operaţional în activităţi de responsabilitate socială corporatistă, în România compania direcţionează anual 2% din profitul operaţional către acest gen de activităţi.

Directorul corporate affairs al JTI România, Gilda Lazăr, a declarat că JTI derulează activităţi de CSR în România din anul 1998. "În 1998, când am început să derulăm activităţi de CSR, nu existau modele în România, nici de strategie, nici de finanţare. Primul program CSR desfăşurat de JTI România a fost 'Seniorii JTI', prin intermediul căruia sprijinim 45 de bătrâni lipsiţi de un suport material permanent. De la 'Seniorii JTI' şi până în prezent ne-am lărgit aria de activităţi, şi, implicit, investiţia către alte domenii precum cultură, educaţie, mediu etc. Spre exemplu, investiţia JTI în cultură prin programul 'Întâlnirile JTI' depăşeşte 100.000 de euro, la care se adaugă taxa de spectacol de 25%", a declarat, pentru NewsIn, Gilda Lazăr, director corporate affairs la JTI România.

Compania Vodafone România a investit, în anul 2006, 2 milioane de dolari în activităţi de CSR. Compania nu a oferit date privind bugetul de CSR alocat pentru anii 2007 şi 2008.

Marian Velicu, senior director, regulatory, legal and corporate affairs la Vodafone România, a explicat că acţiunile de CSR sunt o consecinţă a faptului că, în prezent, comunităţile au aşteptări din ce în ce mai mari din partea companiilor. Aşteptările comunităţii faţă de companii sunt din ce în ce mai mari şi probabil că, la un moment dat, se va ajunge ca şi în România clienţii să aleagă produsele acelor companii implicate şi responsabile. Şi atunci, în mod inevitabil, imaginea unei companii va fi asociată cu imaginea ei din punctul de vedere al programelor sale de CSR", a declarat, pentru NewsIn, Marian Velicu.