Anul 2008, test pentru piata de lux

In ultima perioada, cei mai bogati consumatori americani au reusit sa se tina departe de “furtunile” economice, reprezentand vantul din panzele unor retaileri de profil, precum Neimann Marcus sau Tiffany, insa acest lucru este pe cale sa ia o alta directie.

Firma Neimann Marcus a caracterizat situatia ca fiind o provocare, compania oferind reduceri de 25% la produse. Compania estimeaza ca va inregistra venituri scazute in trimestrul al patrulea pentru produsele din piele, deoarece pretul acestora a fost redus in mod neasteptat, compania afisand unele dintre cele mai mici preturi de pe piata chiar inainte de Craciun, mai ales in cazul posetelor si al gentilor.

Vanzarile celor de la Nordstrom, un alt jucator de profil, au alimentat “febra” cumparatorilor, care a generat si o competitie intre brandurile designerilor.

Al treilea declin al valorii caselor, prin termenii de creditare severi, si cresterea pretului energiei au repercusiuni asupra consumatorilor de rand, cumparatorii de lux fiind, de asemenea, afectati, acestia reducand in mod semnificativ cheltuielile personale, potrivit Unity Marketing, o firma care analizeaza segmentul cumparatorilor de lux.

Dupa ani de mari cresteri consemnate, schimbarea asteptata este aceea de a implica retailerii de lux intr-un test al pietei anul viitor.

“Multe dintre brandurile de lux vor descoperi cat de dependente au devenit de consumatori, mai ales pentru cresterea afacerii”, a declarat Fondatorul Unity Marketing, Pam Danzinger. In opinia acesteia, piata bunurilor de lux a ajuns la punctul maxim.

Suma medie cheltuita de consumatorii pietei de lux a scazut cu 21 de procente, pana la 12.000 dolari (peste 8.000 euro) in al treilea trimestru, de la o valoare medie de peste 15.000 dolari (peste 10.000 euro), valoarea inregistrata in trimestul doi al acestui an marcand declinul din trimestrul al patrulea din anul 2004, cand a fost consemnat cel mai scazut nivel al cheltuielilor pentru produse de lux.

Jucatorii de profil estimeaza o crestere a vanzarilor pentru produsele de lux cu 5-9% in 2008, sub valoarea cresterilor inregistrate in ultimii trei ani.