Termenul de copywriter l-am auzit mult mai tarziu, cum este notat intr-un colt in atlasul de fata, l-am scris si eu gresit de cateva ori. Dupa aceea, subiectul nu m-a mai interesat decat in masura in care comentam unele reclame penibile.
Din cate am observat cu coada ochiului, cineva care doreste sa lucreze intr-o agentie de publicitate inca nu are la dispozitie informatii clare despre ce se intampla acolo. Desigur, internetul le rezolva pe toate, dar asta inseamna destul de mult timp pierdut, informatii de a caror autenticitate nu poate fi sigur si lucruri care poate nu se aplica in Romania.
Se poate folosi, ce-i drept, de cartile aparute in numar destul de mare sau de cursuri, dar “publicitatea”, la fel ca atatea “meserii”, se invata din mers, la fata locului, cartile nu iti dau decat o directie. Insa ce faci daca te atrage “mirajul publicitatii”, dar nu stii daca locul tau este intr-o astfel de agentie sau, si mai rau, ce post ti s-ar potrivi cel mai bine? Deschizi Atlasul publicitar, care rezolva cu succes astfel de dileme.
Eu am aflat astfel ca exista 12 posturi pe care ai putea sa le ocupi si, in plus, am aflat exact ce face fiecare om dintr-o agentie, de la account executive, trecand pe la copywriter, production manager, media planner si ajungand la general manager. Ba chiar am aflat si cu ce probleme se confrunta cel mai des acestia si, in unele cazuri, ce calitati trebuie neaparat sa ai pentru a face fata.
Insa, sa fim seriosi, daca era doar atat, cum spun si cei de la Brandstalk pe site-ul lor, Atlasul nu ar fi fost decat o brosura pe care o citesc doar cei cu adevarat interesati si pe care o pastreaza si mai putini. In schimb, agentia pare ca si-a pus la treaba toti oamenii cu idei, care au scos la iveala adevarul biologic despre ei insisi.
Astfel, account executive-ul, de exemplu, se numeste de fapt Clientus Mesagerus, se imparte “neoficial” in Clientus Mesagerus Bataiedecapus si Clientus Mesagerus Dezirabilus, are ca subspecii timidus si tupeus, iar taxonomia spune ca face parte din ordinul deadlineus din familia voiajorus, genul pisalog. Informatiile insa nu se opresc aici: dupa un studiu amanuntit, se poate spune exact si care ii este mediul si modul de viata, cu ce se hraneste si care ii sunt dusmanii naturali.
M-am distrat copios citind micul atlas, pentru ca in aceeasi maniera amuzanta si inovatoare sunt tratate si celelalte functii. Cum se disting clar si cateva note de auto/ironie, chiar m-am intrebat de cateva ori daca nu cumva capetele copywriter-ilor (Textae Stilistus, cf. Atlasul) au fost puse deja in pari la intrarea in agentie. Au facut insa o treaba buna, deci cred ca de data asta au fost iertati.
O treaba la fel de buna a facut si Art Directorita, care a inchipuit cate un design complet diferit pentru fiecare pereche de pagini rezervata fiecareia dintre functii. Desi m-a ametit putin, cel mai mult mi-a placut discul din carton de la Audio/Video Producer (Ave Master), pe care trebuie sa il rotesti pentru a citi textul. Singurul lucru pe care l-as avea de reprosat ar fi cateva cazuri in care stilul si fontul au fost schimbate prea des in cadrul aceleiasi pagini.
Recenzie de Raluca Alexe, publicata cu sprijinul www.bookblog.ro
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
Newsletter zilnic money.ro
BET, curs valutar, știrea zilei — în 2 minute, înainte de 7:00.
