Audi trece pe locul al doilea

Investitiile advertiserilor auto s-au diminuat cu 49 de procente in primele trei luni ale acestui an, in comparatie cu perioada similara a anului trecut, potrivit raportului companiei de monitorizare Alfacont. In acelasi trend descendent se afla si perceptia consumatorilor cu privire la indicele de comunicare al marcilor auto. Aceasta categorie s-a depreciat, ceea ce inseamna o cantitate mai mica de informatii cu caracter pozitiv vehiculate in raport cu brandurile din aceasta categorie. Liderul este, la fel ca in editia precedenta, Volkswagen (26,75). Acesta nu mai este urmat insa de BMW si Mercedes, ci de Audi (23,09) si BMW (22,76). Top 5 este incheiat de Opel (10,76). Opel si Audi sunt singurele branduri din Top 5 care consemneaza o crestere a indicelui fata de editia anterioara. Topul comunicarii are si o marca nou-intrata, respectiv Volvo (1,33). Aceasta se instaleaza direct pe cea de-a opta pozitie si inscrie punctaje mari, in special pe urmatorul segment sociodemografic: barbati cu varste cuprinse intre 36 si 45 de ani, care domiciliaza in regiunea Moldova. Desi, in ceea ce priveste comunicarea, segmentul auto se depreciaza, vizibilitatea acestuia este in crestere. Dacia (77,68) ramane cel mai vizibil brand auto din Romania, chiar daca se inmultesc mentiunile cu caracter negativ facute de respondenti. Din punctul de vedere al indicelui, o serie de marci auto capata putere. Printre acestea se numara Dacia (de la 50,75 la 77,68), Volkswagen (de la 31,55 la 32,30), Audi (de la 19,68 la 23,70), Renault (de la 18,02 la 20,70), Opel (de la 14,50 la 20,26) si altele. Spre deosebire de alti indici ai studiului BrandRate, cel al vizibilitatii nu comporta diferente de lideri pe segmente de varsta sau pe regiuni geografice fata de clasamentul general al vizibilitatii. “Comparativ cu valul al doilea, prin prisma indicatorului CommunicationRate, valul al treilea s-a depreciat de la 6,39 la 4,29. Avem, in concluzie, o scadere a volumului de informatii cu caracter pozitiv la nivelul respondentilor. In Top 5 CommunicationRate, Volkswagen ramane pe primul loc, urmat in ordine de Audi, BMW, Mercedes si Opel. Din punct de vedere sociodemografic, un volum mai mare de informatii cu caracter pozitiv este vehiculat la barbati cu varste intre 18-25 ani, din Transilvania, pentru brandul Audi”, spune Marius Luican, general manager Reveal Marketing Research.