Cauza nu o constituie neaparat fluctuatia de personal (noi fiind printre fericitii care pot numara pe degetele de la o mana oamenii care au parasit firma in ultimii cinci ani), ci nevoia de crestere a firmei (care a fost, pe alocuri, chiar mai mare chiar decat cresterea medie a pietei). Solutia este complexa, o parte din ea fiind cuprinsa in conceptul de employer branding sau, spus altfel, cum sa fac sa fiu primul pe lista firmelor abordate de un avocat, in cautare de loc de munca. Brandul firmei, in calitate de angajator, convinge potentialii si actualii angajati exact asa cum brandul asociat unui produs il convinge pe cumparatorul unui bun sau beneficiarul unui serviciu.
Din experienta, in mod special in consultanta, employer branding este un concept-cheie: avocatii sunt personalitati complexe, individualitati puternice. Pentru un avocat este foarte important cu cine isi asociaza, pe termen lung, reputatia profesionala, numele. Principiul dupa care noi ne ghidam in intentia de a construi brandul este sa comunicam doar valori si principii care ne caracterizeaza ca firma si nu unele care “dau bine” sau care, in momentul respectiv al dezvoltarii pietei, reprezinta profilul ideal al angajatorului in avocatura. Brandul Schoenherr este rezultanta actiunii mai multor forte, de vreme ce suntem biroul local (a se citi: colegi romani, crestere puternica, dinamism, tinerete) al unei firme internationale (a se citi: colegi din mai multe tari, proiecte multijurisdictionale, experienta, traditie, salariu si beneficii) de avocatura (a se citi: multe ore de munca, o uriasa responsabilitate, stres, dar si recunoastere si o imensa satisfactie profesionala). Suntem constienti ca nu e (inca) totul roz: multi ne plangem de lipsa echilibrului intre viata personala si cea familiala.
Dar, conform principiului enuntat mai sus, alegem sa prezentam in afara o oglinda fidela, nu o poza retusata: incercam sa comunicam ceea ce este bun si, in acelasi timp, ceea ce nu este bun, suntem constienti ca trebuie schimbat si depunem eforturi in acest sens... si incercam sa comunicam si acest lucru.
